Пакистан — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Азия». Население Пакистана — 255 219 554 человек при проникновении интернета 57,3%. Валюта — пакистанская рупия (₨). Время в Пакистане — UTC+5, телефонный код +92.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 255 219 554
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+5
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Пакистанская рупия (₨)
- Телефонный код
- +92
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Урду (ur)
- Дополнительные языки
- Панджаби (pa), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 57.3%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Профильного регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Азартные игры запрещены на основе норм шариата и профильного законодательства; регулятора и лицензионного режима не существует. Телекоммуникационный регулятор включает азартные игры в перечень фильтруемых категорий контента.
Направление закрыто. Google рекламу азартных игр на страну не допускает, а контент фильтруется на уровне провайдеров. Законодательство о богохульстве и общий консервативный режим делают тематику дополнительно рискованной.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же запрет. Ставки на крикет крайне популярны неформально, но легального канала для них нет.
Те же блокировки и те же ограничения площадок.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Государственный банк Пакистана
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Исламский банкинг занимает существенную долю рынка и является ожидаемой альтернативой процентным продуктам. Работает национальная система мгновенных платежей Raast.
Что заходит в креативах
Мобильный кошелёк понятнее банковского счёта.
Продукты с процентным доходом требуют осторожного позиционирования из-за религиозных норм. Валютный риск значителен из-за обесценения рупии.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 20–40
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось; действуют общие нормы и медийное регулирование содержания.
Что заходит в креативах
Урду письмом насталик, TikTok как первый канал, обязательная оплата при получении.
Оплата при получении обязательна для нормальной конверсии, а её обратная сторона — высокая доля отказов при доставке. Муссонные наводнения летом регулярно разрушают логистику. Шрифт для урду требуется специализированный: стандартные арабские передают насталик некорректно.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- DRAP
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Регистрацию и надзор ведёт орган по регулированию лекарственных средств. Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим с обязательной регистрацией.
Требования к халяльной сертификации применяются. Заявления о лечении требуют регистрации продукта как лекарственного средства.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного участия не предусмотрено
Ограничения площадок
Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Отдельно стоит учитывать, что Пакистан входит в число рынков, где Meta не поддерживает рекламу общественно-политической тематики. Структура каналов резко смещена: TikTok охватывает 79,9 млн совершеннолетних и втрое превосходит Facebook с 52,9 млн, при том что общий охват соцсетей лишь 31,2% населения против 45,6% проникновения интернета. Гендерный перекос экстремальный: в Facebook мужчины составляют 79,2% аудитории, в Messenger — 84,1%, в X — 82,6%.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке партнёрских ссылок не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; содержание контролируется через медийное и телекоммуникационное регулирование.
Блокировки доменов
Ограничения интернета системные и заслуживают отдельного внимания. Телекоммуникационный регулятор фильтрует контент по широкому перечню категорий, включая азартные игры. Сеть X была заблокирована пятнадцать месяцев — с февраля 2024 года по май 2025 года — и затем разблокирована. С января 2026 года действует режим регистрации: политика сместилась от доступа по умолчанию к принципу разрешения только для зарегистрированного, и фрилансеры, компании и разработчики обязаны регистрировать адреса, чтобы гарантировать бесперебойную работу. Первые лицензии на предоставление услуг анонимизации трафика были выданы трём компаниям 18 апреля 2025 года. Развёрнута система глубокого анализа трафика, из-за чего скорость и стабильность соединения периодически ухудшаются.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ₨
- Платёжные системы
- Оплата при получении, JazzCash, Easypaisa, Raast, Карты
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Низкий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Урду записывается письмом насталик справа налево; стандартные арабские шрифты передают его некорректно, требуется специализированный
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык урду, официальным остаётся и английский, на котором ведётся высшее образование, деловая переписка и судопроизводство. Реально дома говорят на панджаби, пушту, синдхи и других языках, а урду служит объединяющим. Английский понимает образованный городской слой, для массового охвата нужен урду. Медианный возраст 20,6 года — аудитория очень молодая, при этом более трёх пятых населения живут вне городов.
Табу и стоп-темы
Ограничения жёсткие и подкреплены уголовным правом: законодательство о богохульстве применяется активно, и любые вольности с религиозной тематикой недопустимы категорически. Критика вооружённых сил — зона прямого риска. Отношения с Индией и кашмирский вопрос политически заряжены. Алкоголь, свинина, азартные игры, тематика знакомств и откровенные изображения исключены. Изображения женщин требуют консервативного подхода.
Мемы и локальный юмор
Крикет как национальная страсть, грузовики с росписью, чай, юмор об энергоснабжении и о бюрократии.
Символика цветов
Зелёно-белая гамма — государственная. Зелёный имеет религиозное значение, белая полоса символизирует религиозные меньшинства.
Заметки по креативам
Один из крупнейших рынков справочника: 256 млн человек. Но разрыв между интернетом и соцсетями велик — 45,6% против 31,2%, — а соцсети при этом растут очень быстро, плюс 25,0% за год. Практических ограничений два. Первое: платежи почти целиком наличные, без оплаты при получении конверсия падает. Второе: инфраструктурное — интернет фильтруется, действует система глубокого анализа трафика, из-за чего скорость и стабильность соединения периодически ухудшаются, и тяжёлые креативы стоит избегать.
Коды и форматы Пакистана
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Пакистана по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - PK / PAK
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Пакистана
Тёмно-зелёное полотнище с белым полумесяцем и пятиконечной звездой в центре и белой вертикальной полосой у древка. Зелёное поле обозначает мусульманское большинство, а белая полоса — религиозные меньшинства страны, и это редкий случай, когда государственный флаг прямо отводит место немусульманскому населению. Полумесяц символизирует прогресс, звезда — свет и знание. Флаг принят 11 августа 1947 года, за три дня до провозглашения независимости.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 11 августа 1947 года
Города
Столица: Исламабад
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Карачи | 17 000 000 | UTC+5 |
| Лахор | 13 000 000 | UTC+5 |
| Фейсалабад | 3 600 000 | UTC+5 |
| Исламабад | 1 200 000 | UTC+5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| День солидарности с Кашмиром | 5 февраля | Выходной |
| День Пакистана | 23 марта | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Ашура | переходящая | Выходной |
| День независимости | 14 августа | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| День Икбала | 9 ноября | Выходной |
| День рождения основателя и Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Рамадан перестраивает год: дневная активность падает, ночная растёт, покупки смещаются на поздние часы, а завершающий его Ид аль-Фитр даёт крупнейший потребительский пик. Второй по значимости — Ид аль-Адха. День независимости 14 августа сопровождается массовым патриотическим оформлением и заметным всплеском спроса на тематические товары. Отдельный фактор — сезон муссонных дождей летом, который регулярно вызывает наводнения и разрушает логистику в затронутых провинциях.
Частые вопросы
Какие ограничения интернета действуют в Пакистане?
Системные. Телекоммуникационный регулятор фильтрует контент по широкому перечню категорий, включая азартные игры. Сеть X была заблокирована пятнадцать месяцев — с февраля 2024 по май 2025 года — и затем разблокирована. С января 2026 года действует режим регистрации: политика сместилась от доступа по умолчанию к разрешению только для зарегистрированного, и фрилансеры, компании и разработчики обязаны регистрировать адреса. Развёрнута система глубокого анализа трафика, из-за чего скорость и стабильность соединения периодически ухудшаются.
Какая соцсеть главная в Пакистане?
TikTok — он охватывает 79,9 млн совершеннолетних и втрое превосходит Facebook с 52,9 млн. При этом общий охват соцсетей лишь 31,2% населения против 45,6% проникновения интернета, но растёт быстро: плюс 25,0% за год.
Как принимать платежи в Пакистане?
Прежде всего через оплату при получении — она доминирует в электронной торговле, и её отсутствие в чекауте резко снижает конверсию. Из безналичных инструментов ключевые мобильные кошельки JazzCash и Easypaisa, а также национальная система мгновенных платежей Raast. Карточное проникновение низкое, а валютный риск значителен из-за обесценения рупии.
Какой шрифт нужен для урду?
Специализированный, поддерживающий письмо насталик. Это распространённая техническая ошибка: стандартные арабские шрифты передают насталик некорректно, и текст выглядит для носителя чужеродно даже при формально верной кодировке.
