Португалия — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Европа». Население Португалии — 10 804 871 человек при проникновении интернета 88,5%. Валюта — евро (€). Время в Португалии — UTC+0, летом UTC+1, телефонный код +351.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 10 804 871
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+0, летом UTC+1
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +351
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Португальский (pt)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Французский (fr)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 88.5%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- SRIJ
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Рынок регулируется давно и устойчиво. Лицензирование ведёт служба регулирования и инспекции игр в составе национального туристического ведомства, в рамках правового режима онлайн-игр. Лицензии выдаются отдельно по видам игр и действуют три года с возможностью продления; по состоянию на июнь 2026 года активными лицензиями владеют около восемнадцати операторов. Налог на онлайн-игры считается с валового игрового дохода, для азартных игр ставка составляет 25%.
Что заходит в креативах
Европейский португальский обязателен, MB WAY для депозитов.
Режим ужесточается. С 8 апреля 2026 года работает централизованный портал самоограничения, проверка по которому встроена в процесс. В 2026 году изменена статья рекламного кодекса, регулирующая игорную рекламу, а также обсуждаются запреты на рекомендации от инфлюенсеров и на спортивное спонсорство — пока это предложения, а не нормы. Регулятор вынес на публичное обсуждение правила для современных механик: конструкторов ставок, досрочного расчёта и покупки бонусных раундов.
Betting
По лицензии- Регулятор
- SRIJ
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Ставки с фиксированными коэффициентами облагаются иначе, чем казино: налог считается не с дохода, а с суммы принятых ставок. Базовая ставка 8% от принятых сумм, а при годовом объёме свыше 30 млн евро к превышению применяется прогрессивная формула с предельной ставкой 16%.
Что заходит в креативах
Футбольная тематика центральная.
Те же ужесточения: портал самоограничения с 8 апреля 2026 года, изменённая статья рекламного кодекса и обсуждаемые запреты на инфлюенсеров и спортивное спонсорство. Налог с оборота, а не с дохода, требует отдельного просчёта юнит-экономики.
Finance
По лицензии- Регулятор
- CMVM и Банк Португалии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор за рынками ведёт комиссия по ценным бумагам, банковский — центральный банк. Применяются общеевропейские нормы, включая режим регулирования рынков криптоактивов.
Что заходит в креативах
MB WAY обязателен, тон спокойный.
Раскрытие рисков обязательно. Агрессивные обещания доходности не проходят.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- ASAE и DGC
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведут инспекция по экономической деятельности и главное управление по делам потребителей. Действуют общеевропейские правила дистанционной торговли с правом отказа в течение четырнадцати дней.
Что заходит в креативах
Европейский португальский, MB WAY и оплата по референсу Мультибанко.
Право отказа в течение четырнадцати дней обязательно. Отдельное практическое требование — книга жалоб в электронном виде, обязательная и для интернет-магазинов, обслуживающих местных потребителей. Согласие на файлы cookie обязательно.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- DGAV и Infarmed
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Пищевые добавки подлежат уведомлению профильного ведомства до вывода на рынок, а продукция с терапевтическими заявлениями переходит в сферу регулирования лекарственных средств. Применяется общеевропейский регламент о заявлениях о питательной ценности и пользе для здоровья.
Заявления о лечении и профилактике заболеваний запрещены, допускаются только формулировки из утверждённого европейского перечня. Возрастная структура рынка делает эту вертикаль перспективной, но и внимание надзора к ней повышенное.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Общее для всего Евросоюза: с октября 2025 года Meta и Google прекратили размещение рекламы общественно-политической тематики в союзе в связи с новым регулированием политической рекламы. По игорной тематике режим ужесточается: в 2026 году изменена статья рекламного кодекса, регулирующая эту рекламу, и обсуждаются запреты на рекомендации от инфлюенсеров и на спортивное спонсорство — по состоянию на 2026 год это предложения, а не действующие нормы, но направление движения очевидно. Расстановка каналов необычна: Instagram с 61,0% немного опережает Facebook с 60,5%, а LinkedIn охватывает 58,6% — очень высокий показатель. TikTok резко женский, 63,2%.
Маркировка рекламы
Рекламный и партнёрский характер материалов подлежит раскрытию по общеевропейским правилам.
Обязательные дисклеймеры
Для игорной рекламы обязательны сообщения об ответственной игре и отсылка к механизму самоограничения.
Закон о рекламе
Действуют общеевропейские нормы и рекламный кодекс, статья 21 которого регулирует рекламу азартных игр; в 2026 году она была изменена. Надзор в части потребительских прав ведёт ASAE.
Блокировки доменов
Регулятор ведёт список нелицензированных сайтов и добивается их блокировки провайдерами.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- MB WAY, Мультибанко, Карты, Банковский перевод
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница; шрифт обязан поддерживать ã, õ, ç, á, é, ê
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык португальский, и здесь принципиально важно использовать именно европейский вариант, а не бразильский: различия в лексике, орфографии и построении фраз заметны, и бразильский текст считывается мгновенно как чужой, что подрывает доверие. Владение английским высокое, особенно среди молодёжи и в туристических регионах, но локализация обязательна. Тон коммуникации вежливый и неспешный, агрессивные продажи работают плохо. Медианный возраст 46,9 года — один из самых высоких в справочнике, и это стоит учитывать при выборе каналов и форматов.
Табу и стоп-темы
Период диктатуры до 1974 года и колониальные войны — темы с внутренним расколом, требующие осторожности. Сравнения с Испанией не в пользу страны задевают, а предположение, что португальский является диалектом испанского, воспринимается как невежество. Тема эмиграции значима: за рубежом живёт большая диаспора. Фаду и связанное с ним понятие саудаде — культурные ценности, не подходящие для лёгкого коммерческого использования.
Мемы и локальный юмор
Футбол и Криштиану Роналду, паштел-де-ната, самоирония о бюрократии, саудаде как национальное настроение, гордость за эпоху открытий.
Символика цветов
Зелёно-красная гамма — государственная.
Заметки по креативам
Зрелый и хорошо оцифрованный рынок: 10,4 млн человек, интернетом пользуются 89,0%, соцсетями 72,9%. Ключевая демографическая особенность — медианный возраст 46,9 года, один из самых высоких в справочнике, из-за чего охватные молодёжные форматы работают хуже, чем можно ожидать по общеевропейским шаблонам. Структура каналов это подтверждает: Instagram и Facebook идут вровень около 61%, LinkedIn охватывает 58,6%, тогда как TikTok заметно ниже и резко женский. Платёжный приоритет — MB WAY и Мультибанко.
Коды и форматы Португалии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Португалии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - PT / PRT
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Португалии
Полотнище разделено вертикально на зелёную часть у древка и красную, более широкую, у свободного края; на стыке помещена жёлтая армиллярная сфера, а поверх неё — государственный щит. Армиллярная сфера, астрономический прибор мореплавателей, прямо отсылает к эпохе географических открытий. На щите семь замков, отвоёванных у мавров, и пять малых щитков с пятью точками каждый — по преданию, в память о победе над пятью маврскими королями. Красный обозначает кровь погибших за страну, зелёный — надежду. Флаг принят 30 июня 1911 года после провозглашения республики.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 30 июня 1911 года
Города
Столица: Лиссабон
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Лиссабон с агломерацией | 2 900 000 | UTC+0 |
| Порту | 240 000 | UTC+0 |
| Вила-Нова-ди-Гая | 300 000 | UTC+0 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| Пасха | переходящая | Выходной |
| День свободы | 25 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Праздник Тела и Крови Христовых | переходящая | Выходной |
| День Португалии | 10 июня | Выходной |
| Успение | 15 августа | Выходной |
| День республики | 5 октября | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| День восстановления независимости | 1 декабря | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
25 апреля — День свободы в память о революции гвоздик 1974 года, завершившей многолетнюю диктатуру, и это дата с большим эмоциональным весом. Август — месяц массовых отпусков, когда деловая активность падает заметно, а население перемещается к побережью. Июнь даёт череду городских праздников святых с уличными гуляньями, крупнейший из которых в Порту. Декабрь — торговый пик.
Частые вопросы
Какие налоги на гемблинг в Португалии?
Схема различается по вертикалям. Азартные игры облагаются с валового игрового дохода по ставке 25%. Ставки с фиксированными коэффициентами облагаются иначе — с суммы принятых ставок: базовая ставка 8%, а при годовом объёме свыше 30 млн евро к превышению применяется прогрессивная формула с предельной ставкой 16%. Налог с оборота требует отдельного просчёта юнит-экономики.
Что изменилось в регулировании гемблинга Португалии в 2026 году?
Главное структурное изменение — запуск централизованного портала самоограничения 8 апреля 2026 года. Кроме того, изменена статья рекламного кодекса, регулирующая игорную рекламу, и обсуждаются запреты на рекомендации от инфлюенсеров и на спортивное спонсорство — пока это предложения, а не нормы. Регулятор также вынес на публичное обсуждение правила для конструкторов ставок, досрочного расчёта и покупки бонусных раундов.
Какой португальский использовать для Португалии?
Обязательно европейский вариант, а не бразильский. Различия в лексике, орфографии и построении фраз заметны, и бразильский текст считывается мгновенно как чужой, что подрывает доверие. Это одна из самых частых и самых дорогих ошибок при выходе на рынок.
Какие платёжные методы нужны для Португалии?
MB WAY и Мультибанко, обойти их нельзя. Национальная сеть Мультибанко объединяет банкоматы и терминалы всех банков, а её ключевая механика — оплата по референсу: покупателю выдаётся числовой код для ввода в банкомате или банковском приложении, и этот способ остаётся привычным для старшей аудитории. Поверх него работает мобильный MB WAY как стандарт быстрых платежей.
