Саудовская Аравия
Саудовская Аравия — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Ближний Восток». Население Саудовской Аравии — 36 973 555 человек при проникновении интернета 100%. Валюта — саудовский риял (SR). Время в Саудовской Аравии — UTC+3, телефонный код +966.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 36 973 555
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 1448
- Валюта
- Саудовский риял (SR)
- Телефонный код
- +966
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Недждийский диалект арабского (ars)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 100%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Профильного регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Запрет полный и подкреплён уголовным правом на основе норм шариата. Лицензионной системы для коммерческого гемблинга и ставок на спорт не существует и не создаётся, а для организаторов предусмотрены сроки лишения свободы, измеряемые годами, а не штрафы.
Направление закрыто полностью. Реклама прямо не может изображать или продвигать азартные игры — это отдельная норма рекламного регулирования, а не только политика площадок. Действует провайдерская фильтрация контента, охватывающая азартные игры. Google рекламу азартных игр на страну не допускает.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же полный запрет и то же отсутствие лицензионной системы.
Те же ограничения. Популярность футбола и приход мировых звёзд в местную лигу не создают легального канала для ставок.
Finance
По лицензии- Регулятор
- SAMA и CMA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведут финансовый регулятор и управление рынка капитала. Исламский банкинг составляет основу рынка, и продукты с процентным доходом требуют отдельного подхода. Риал привязан к доллару.
Что заходит в креативах
Mada как обязательный способ оплаты.
Продвижение финансовых продуктов требует соответствующей лицензии. Продукты, противоречащие нормам шариата, неприемлемы для значительной части аудитории.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Министерство торговли и профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют правила электронной торговли и рекламного регулирования. Интернет-магазины обязаны предлагать по меньшей мере один одобренный финансовым регулятором платёжный шлюз, а торговые площадки — проверять личность и лицензии сторонних продавцов.
Что заходит в креативах
Арабский интерфейс, Mada, Snapchat и TikTok как основные каналы.
Работа с блогерами требует проверки лицензии у каждого создателя: штрафы до пяти миллионов риалов и лишение свободы до пяти лет в тяжёлых случаях, ответственность солидарная. Площадка отвечает за контрафакт сторонних продавцов. Контентные ограничения строгие, в Рамадан ужесточаются.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- SFDA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Регистрацию и надзор ведёт управление по продовольствию и лекарствам. Пищевые добавки подлежат регистрации, а рекламные материалы медицинской и оздоровительной тематики требуют предварительного одобрения.
Двойной барьер: регистрация продукта плюс одобрение рекламы. Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим. Требования к халяльной сертификации применяются.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Ключевое требование для работы с блогерами: любой создатель контента, ведущий рекламные кампании в стране, обязан иметь действующую лицензию на рекламную деятельность. Санкции серьёзные — штрафы до пяти миллионов риалов за работу без лицензии или публикацию запрещённого контента, а в тяжёлых случаях лишение свободы до пяти лет. Ответственность солидарная, то есть проверка лицензии у каждого создателя перед подписанием договора обязательна. Отдельно: площадки электронной торговли обязаны проверять личность и лицензии сторонних продавцов и отвечают за контрафакт на своей витрине. Расстановка каналов уникальна: Snapchat охватывает 72,9% населения — один из самых высоких показателей в мире, — а X с 43,1% аномально силён для неевропейского рынка.
Маркировка рекламы
Оплаченные партнёрства подлежат явной маркировке по указаниям регулятора; за недостоверные утверждения рекламодатель и создатель контента несут солидарную ответственность.
Закон о рекламе
Действуют правила регулятора аудиовизуальных и рекламных материалов с подробными требованиями к содержанию. Реклама не может изображать или продвигать алкоголь, табачные изделия и азартные игры.
Блокировки доменов
Действует фильтрация контента на уровне провайдеров, охватывающая азартные игры, откровенный контент и материалы, признанные противоречащими общественным нормам.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 SR
- Платёжные системы
- Mada, Apple Pay, STC Pay, Карты, Tabby и Tamara
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Арабское письмо справа налево; макет обязан поддерживать направление, а шрифт — арабскую типографику
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык арабский, и локализация обязательна: доля англоязычной аудитории заметно ниже, чем в Эмиратах, а арабский интерфейс воспринимается как условие серьёзности бренда. Английский распространён в деловой среде и среди молодёжи. Практически важна структура населения: мужчины составляют 60,4% жителей из-за трудовой миграции, и это смещает состав аудитории всех площадок. Медианный возраст 29,6 года. Общество быстро меняется в рамках программы экономических преобразований, и молодая городская аудитория заметно отличается по потребительскому поведению от старшей.
Табу и стоп-темы
Ограничения жёсткие и подкреплены правом. Критика королевской семьи и государственного устройства недопустима. Религиозная тематика требует предельной осторожности; изображение исламских символов в коммерческом контексте — риск. Алкоголь, свинина, азартные игры, тематика знакомств и откровенные изображения запрещены к рекламе прямо. В период Рамадана требования к содержанию ужесточаются. Изображения женщин требуют консервативного подхода, хотя нормы за последние годы смягчились. Политические темы региона заряжены.
Мемы и локальный юмор
Футбол и приход мировых звёзд в местную лигу, кофе и финики, соколиная охота, пустынные выезды, гордость за скорость перемен.
Символика цветов
Зелёный — государственный и религиозно значимый цвет.
Заметки по креативам
Крупный, богатый и предельно оцифрованный рынок: 34,7 млн человек, интернетом пользуются 99,0%, а учётных записей в соцсетях 38,6 млн — то есть 111% населения. Соцсети выросли на 17,7% за год. Структура каналов не похожа ни на европейскую, ни на латиноамериканскую: Snapchat с 72,9% — один из мировых максимумов, X с 43,1% аномально силён, Instagram и Facebook идут около 51-52%. Гендерный перекос существенный: мужчины составляют 60,4% населения, а в Facebook и Messenger их доля превышает 75%.
Коды и форматы Саудовской Аравии
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Саудовской Аравии по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - SA / SAU
- Тип календаря
- Лунная хиджра
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Саудовской Аравии
Зелёное полотнище с белой надписью — исламским символом веры — и горизонтальным мечом под ней остриём к древку. Зелёный традиционно связан с исламом. Меч символизирует справедливость и объединение земель под властью основателя государства. Из-за священного характера надписи флаг имеет несколько уникальных особенностей: он никогда не приспускается в знак траура, его не изображают на предметах, которые могут быть выброшены или использованы неподобающим образом, а полотнище шьют двусторонним, чтобы надпись читалась правильно с обеих сторон. Нынешний вид закреплён 15 марта 1973 года.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 15 марта 1973 года
Города
Столица: Эр-Рияд
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Эр-Рияд | 7 700 000 | UTC+3 |
| Джидда | 4 700 000 | UTC+3 |
| Мекка | 2 200 000 | UTC+3 |
| Даммам | 1 500 000 | UTC+3 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| День основания | 22 февраля | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Национальный день | 23 сентября | Выходной |
Сезонность спроса
Список государственных выходных короткий, но их влияние огромно. Рамадан перестраивает страну целиком: рабочий день официально сокращается, дневная активность падает, ночная резко растёт, и покупательский пик смещается на поздние часы после разговения. Завершающий его Ид аль-Фитр даёт крупнейший всплеск года. Сезон хаджа привлекает миллионы паломников и меняет нагрузку на инфраструктуру западных регионов. Летом жара выгоняет часть населения в отпуска за рубеж.
Частые вопросы
Легален ли гемблинг в Саудовской Аравии?
Нет, запрет полный и подкреплён уголовным правом на основе норм шариата. Лицензионной системы для коммерческого гемблинга и ставок на спорт не существует и не создаётся, а для организаторов предусмотрены сроки лишения свободы, измеряемые годами, а не штрафы. Реклама прямо не может изображать или продвигать азартные игры — это отдельная норма рекламного регулирования.
Нужна ли лицензия блогерам в Саудовской Аравии?
Да, и это ключевое требование при работе с креаторами. Любой создатель контента, ведущий рекламные кампании в стране, обязан иметь действующую лицензию на рекламную деятельность. Санкции серьёзные: штрафы до пяти миллионов риалов за работу без лицензии или публикацию запрещённого контента, в тяжёлых случаях лишение свободы до пяти лет. Ответственность солидарная, поэтому проверка лицензии перед подписанием договора обязательна.
Какие платёжные методы обязательны в Саудовской Аравии?
Требование закреплено нормативно: интернет-магазины обязаны предлагать по меньшей мере один платёжный шлюз, одобренный финансовым регулятором, — национальную карточную систему Mada, Apple Pay или STC Pay. Mada остаётся доминирующим способом оплаты, и её отсутствие делает работу не только менее конверсионной, но и несоответствующей правилам.
Какая соцсеть главная в Саудовской Аравии?
Расстановка не похожа ни на европейскую, ни на латиноамериканскую. Snapchat охватывает 72,9% населения — один из самых высоких показателей в мире, — а X с 43,1% аномально силён для неевропейского рынка. Instagram и Facebook идут около 51-52%. Учётных записей в соцсетях 38,6 млн при населении 34,7 млн, то есть 111%.
