Шри-Ланка — ГЕО уровня Tier 3 в регионе «Азия». Население Шри-Ланки — 21 756 000 человек при проникновении интернета 54,6%. Валюта — ланкийская рупия (Rs). Время в Шри-Ланке — UTC+5:30, телефонный код +94.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 3
- Население
- 21 756 000
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+5:30
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Ланкийская рупия (Rs)
- Телефонный код
- +94
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Сингальский (si)
- Дополнительные языки
- Тамильский (ta), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 54.6%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Создаваемое управление по регулированию азартных игр
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Отрасль переходит к формальному регулированию прямо сейчас. В стране работают семь казино, а специализированное управление по регулированию азартных игр планировалось запустить к 30 июня 2026 года. Создаваемая рамка должна определить порядок лицензирования, условия деятельности и санкции за несоблюдение требований, с заявленными целями защиты налоговых поступлений и ограждения потребителей от нерегулируемого сегмента.
Что заходит в креативах
Сингальский и тамильский, оплата при получении.
До полноценного запуска органа и принятия подзаконных актов заходить как на устоявшийся лицензируемый рынок преждевременно. Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Дни полнолуния Пойя ограничивают работу развлекательных заведений.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Создаваемое управление по регулированию азартных игр
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время матчей по крикету
Регулирование
Ставки подпадают под ту же создаваемую рамку.
Что заходит в креативах
Крикет — центральная спортивная тема страны, футбол вторичен.
Та же оговорка о незавершённости регуляторной реформы и те же ограничения площадок.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Центральный банк Шри-Ланки
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Экономика проходит восстановление после долгового кризиса и дефолта, а условия работы пересматривались.
Что заходит в креативах
Оплата при получении привычнее карточной.
Валютные ограничения и правила ввоза отдельных категорий товаров пересматривались после кризиса — актуальность условий стоит проверять перед запуском.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Управление по делам потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт управление по делам потребителей.
Что заходит в креативах
Сингальский и тамильский, оплата при получении, Facebook и TikTok как основные каналы.
Оплата при получении обязательна для конверсии, но даёт высокую долю отказов при доставке. Изображения буддийской символики в рекламе недопустимы категорически. Правила ввоза после кризиса пересматривались.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию продукции ведёт министерство здравоохранения.
Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим с обязательной регистрацией. Аюрведическая традиция широко распространена и регулируется отдельно, что стоит учитывать при позиционировании.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Охват средний по региональным меркам и быстро растущий: интернетом пользуются 59,7% населения с ростом 12,0% за год, соцсетями 38,7%, причём среди подключённых охват соцсетей составляет 64,8%. Рынок сосредоточен вокруг Facebook с 38,7% и TikTok с 39,7% совершеннолетних; Instagram остаётся нишевым с 9,7%. Гендерный перекос заметный: 56,6% мужчин, а в TikTok 66,2%.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке партнёрских ссылок не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; содержание контролируется отраслевыми ведомствами.
Блокировки доменов
Государство применяло ограничения доступа к соцсетям в периоды общественных потрясений, и этот риск стоит учитывать.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 Rs
- Платёжные системы
- Оплата при получении, Карты, Банковский перевод, Мобильные кошельки
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Сингальское и тамильское письмо; шрифт обязан поддерживать оба набора
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальных языка два — сингальский и тамильский, — и оба используют собственные письменности, которые шрифт обязан поддерживать. Английский имеет статус связующего языка и распространён среди образованного городского слоя, но для массового охвата нужны местные языки, причём обращение только на сингальском исключает значительную тамильскую аудиторию. Медианный возраст 33,3 года.
Табу и стоп-темы
Гражданская война и отношения между сингальской и тамильской общинами — тема глубокого раскола, обращение с которой требует предельной нейтральности. Буддийская символика в коммерческом контексте недопустима: изображения Будды в рекламе воспринимаются как осквернение и приводили к правовым последствиям для иностранцев. Экономический кризис и его последствия — болезненная тема. Мусульманская община после событий последних лет находится в уязвимом положении.
Мемы и локальный юмор
Крикет как национальная страсть, чай, слоны и природа, кухня с карри, самоирония о бюрократии.
Символика цветов
Золотисто-бордовая гамма со львом — государственная. Оранжевая и зелёная полосы обозначают тамильскую и мусульманскую общины.
Заметки по креативам
Средний по размеру и быстро растущий рынок: 23,3 млн человек, интернет прибавил 12,0% за год и достиг 59,7%. Практических приоритетов три. Первый — двуязычие: сингальский и тамильский нужны оба, обращение только на одном исключает часть аудитории. Второй — дни полнолуния Пойя, около тринадцати в году, когда запрещена продажа алкоголя и ограничены развлечения. Третий — оплата при получении, доминирующая в электронной торговле.
Коды и форматы Шри-Ланки
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Шри-Ланки по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - LK / LKA
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Шри-Ланки
Полотнище разделено на две части: у древка вертикальные оранжевая и зелёная полосы, справа бордовое поле с золотым львом, держащим меч, и четырьмя золотыми листьями священного дерева бодхи по углам. Лев отсылает к сингальской традиции и к самому названию страны, четыре листа обозначают буддийские добродетели: любящую доброту, сострадание, сорадование и равностность. Оранжевая полоса символизирует тамильскую общину, зелёная — мусульманскую, что делает флаг редким примером прямого представления этнических и религиозных меньшинств в государственной символике. Нынешний вид принят 22 мая 1972 года.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 22 мая 1972 года
Города
Столица: Шри-Джаяварденепура-Котте
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Коломбо с агломерацией | 5 600 000 | UTC+5:30 |
| Канди | 125 000 | UTC+5:30 |
| Галле | 100 000 | UTC+5:30 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Дни полнолуния Пойя | ежемесячно, около тринадцати раз в году | Выходной |
| Тайский Понгал | середина января | Выходной |
| День независимости | 4 февраля | Выходной |
| Сингальский и тамильский Новый год | 13 и 14 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| Дипавали | переходящая | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Главная особенность календаря не имеет аналогов среди рынков справочника: каждый день полнолуния Пойя является государственным выходным, и таких дней около тринадцати в году. В эти дни запрещена продажа алкоголя, а развлекательные заведения ограничены в работе — планировать на них соответствующие активности бессмысленно. Второй крупный пик — сингальский и тамильский Новый год в середине апреля, когда страна останавливается на несколько дней и происходит массовое перемещение к семьям.
Частые вопросы
Что такое дни Пойя и как они влияют на планирование?
Каждый день полнолуния Пойя является государственным выходным, и таких дней около тринадцати в году — особенность, не имеющая аналогов среди рынков справочника. В эти дни запрещена продажа алкоголя, а развлекательные заведения ограничены в работе, поэтому планировать на них соответствующие активности бессмысленно.
Как регулируется гемблинг в Шри-Ланке?
Отрасль переходит к формальному регулированию: в стране работают семь казино, а специализированное управление по регулированию азартных игр планировалось запустить к 30 июня 2026 года. Создаваемая рамка должна определить порядок лицензирования, условия деятельности и санкции. До полноценного запуска органа заходить как на устоявшийся лицензируемый рынок преждевременно.
На каких языках делать креативы для Шри-Ланки?
На сингальском и тамильском одновременно — оба являются официальными и используют собственные письменности, которые шрифт обязан поддерживать. Обращение только на сингальском исключает значительную тамильскую аудиторию. Английский имеет статус связующего языка, но для массового охвата недостаточен.
Что категорически недопустимо в креативах для Шри-Ланки?
Буддийская символика в коммерческом контексте: изображения Будды в рекламе воспринимаются как осквернение и приводили к правовым последствиям для иностранцев. Отдельно требует предельной нейтральности тема отношений между сингальской и тамильской общинами.
