Чили
Чили — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Латинская Америка». Население Чили — 19 859 921 человек при проникновении интернета 95,6%. Валюта — чилийское песо (CLP$). Время в Чили — UTC-4, летом UTC-3, телефонный код +56.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 19 859 921
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-4, летом UTC-3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Чилийское песо (CLP$)
- Телефонный код
- +56
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Испанский (es)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Мапуче (arn)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 95.6%
Вертикали
Betting
Серая зона- Регулятор
- Регулятора для онлайн-сегмента пока не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время футбольных матчей
Регулирование
Рынок находится в правовом вакууме, который вот-вот закроется, и это ключевое. Законопроект о регулировании онлайн-платформ ставок внесён ещё в марте 2022 года и прошёл длинный путь: в августе 2025 года сенат одобрил его в общем голосовании двадцатью семью голосами против трёх при пяти воздержавшихся, а 7 мая 2026 года правительство присвоило ему наивысшую законодательную срочность, что обязывает сенат рассмотреть документ в пятнадцатидневный срок. Пока закон не принят, операторы работают без отраслевой рамки.
Что заходит в креативах
Чилийский вариант испанского, футбольная тематика.
Планировать нужно с учётом будущих требований: законопроект предполагает получение общей операционной лицензии, обязательную регистрацию компании в стране в форме закрытого акционерного общества с исключительным предметом деятельности, а также раскрытие происхождения средств, состава акционеров и конечных бенефициаров. Обсуждается ставка налога порядка 20%. Разногласия внутри правящей коалиции касаются числа лицензий для международных операторов и сохранения привилегий за местными игроками, поэтому итоговая конструкция может измениться.
Gambling
Серая зона- Регулятор
- Регулятора для онлайн-сегмента пока не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Наземные казино лицензируются и работают под государственным надзором, а онлайн-сегмент подпадает под ту же готовящуюся рамку.
Та же неопределённость до принятия закона и те же ожидаемые требования к корпоративной форме и раскрытию бенефициаров. Google рекламу азартных игр на страну не допускает.
Finance
По лицензии- Регулятор
- CMF
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт комиссия по финансовому рынку. Финансовая инфраструктура одна из самых развитых в регионе, действует режим финансовых технологий.
Что заходит в креативах
Дебетовая карта покрывает аудиторию шире, чем в соседних странах.
Раскрытие условий обязательно. Надзор в части потребительских прав ведёт национальная служба по делам потребителей и применяет санкции активно.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- SERNAC
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт национальная служба по делам потребителей, обладающая широкими полномочиями, включая коллективные разбирательства.
Что заходит в креативах
Чилийский испанский, дебетовая оплата, прозрачные условия.
Служба по делам потребителей действует активно и инициирует коллективные иски против компаний за нарушения — это реальный риск, а не формальность. Национальные праздники в сентябре и летние отпуска в январе и феврале требуют учёта в графике.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- ISP
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию продукции ведёт институт общественного здоровья. Действует одно из самых строгих в мире законодательств о маркировке продуктов питания с обязательными предупреждающими знаками о высоком содержании сахара, соли, жиров и калорий.
Маркировка продуктов с предупреждающими знаками обязательна, а реклама таких продуктов детям запрещена — это ограничение шире, чем в большинстве стран, и распространяется на упаковку и на промоматериалы. Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Расстановка каналов зрелая и широкая: TikTok охватывает практически всю совершеннолетнюю аудиторию, YouTube 74,9%, Instagram 67,9%, Facebook 65,6%, а LinkedIn с 50,3% необычно силён для региона. Соцсети выросли на 9,7% за год при почти нулевом росте интернета — плюс 0,5%, — то есть рост идёт за счёт вовлечения уже подключённых.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит раскрытию по нормам защиты прав потребителей.
Закон о рекламе
Действует законодательство о защите прав потребителей; надзор ведёт национальная служба по делам потребителей. Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано: попытки ввести ограничение доступа к игорным ресурсам обсуждались, но устойчивого механизма пока нет — этот вопрос увязан с принятием отраслевого закона.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 CLP$
- Платёжные системы
- Дебетовые карты, Кредитные карты, Банковский перевод, Электронные кошельки
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Латиница с испанской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык испанский в чилийском варианте, который считается одним из наиболее своеобразных в регионе: быстрая речь, обилие местной лексики и характерные обороты делают нейтральный латиноамериканский испанский заметно чужим, хотя и понятным. Английский средний. Тон коммуникации более формальный и сдержанный, чем у карибских соседей. Медианный возраст 36,9 года, урбанизация высокая — 88,3%.
Табу и стоп-темы
Период военной диктатуры и события 1973 года остаются темой с непримиримыми оценками, разделяющей общество. Социальные протесты 2019 года и последовавшие конституционные процессы тоже заряжены. Отношения с Боливией и Перу вокруг исторических территориальных вопросов чувствительны. Положение народа мапуче и конфликт на юге страны — острый сюжет. Тема неравенства значима.
Мемы и локальный юмор
Вино и писко, футбол, пустыня Атакама и юг с озёрами, самоирония о географии страны и о её протяжённости.
Символика цветов
Бело-красная гамма с синим полем и звездой — государственная.
Заметки по креативам
Один из самых развитых и платёжеспособных рынков Латинской Америки: 19,9 млн человек, интернетом пользуются 94,5%, соцсетями 81,7%. Урбанизация 88,3% и концентрация трети населения в столичной агломерации упрощают логистику. Практическая особенность — языковая: чилийский вариант испанского настолько своеобразен, что общерегиональные материалы считываются как чужие, и локализация окупается заметно лучше, чем на соседних рынках.
Коды и форматы Чили
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Чили по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - CL / CHL
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Чили
Полотнище из двух горизонтальных полос — белой сверху и красной снизу — с синим квадратом в верхнем углу у древка, на котором помещена белая пятиконечная звезда. Белый обозначает снег Анд, красный — кровь, пролитую за независимость, синий — небо и Тихий океан. Звезда трактуется как путеводная и как символ единства государства. Флаг принят 18 октября 1817 года и является одним из старейших действующих в Америке; из-за композиционного сходства его нередко путают с флагом штата Техас, появившимся позже.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 18 октября 1817 года
Города
Столица: Сантьяго
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Сантьяго с агломерацией | 7 000 000 | UTC-4 |
| Вальпараисо с агломерацией | 1 000 000 | UTC-4 |
| Консепсьон с агломерацией | 1 000 000 | UTC-4 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Страстная пятница и Великая суббота | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День морской славы | 21 мая | Выходной |
| День коренных народов | 20 июня | Выходной |
| Дева Кармен | 16 июля | Выходной |
| Успение | 15 августа | Выходной |
| Национальные праздники | 18 и 19 сентября | Выходной |
| День встречи двух миров | 12 октября | Выходной |
| День евангелических церквей | 31 октября | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Национальные праздники 18 и 19 сентября — крупнейшее событие года: страна останавливается на несколько дней, а вокруг них формируется длинный период массовых гуляний и поездок с пиковым потреблением продуктов, напитков и товаров для отдыха. Южное полушарие переворачивает сезоны: январь и февраль — разгар лета и период отпусков с падением деловой активности, а декабрь совмещает рождественский пик с началом лета.
Частые вопросы
Регулируются ли онлайн-ставки в Чили?
Пока нет, но закон близок к принятию. Законопроект внесён ещё в марте 2022 года, в августе 2025 года сенат одобрил его в общем голосовании двадцатью семью голосами против трёх при пяти воздержавшихся, а 7 мая 2026 года правительство присвоило ему наивысшую законодательную срочность, обязывающую сенат рассмотреть документ в пятнадцатидневный срок. До принятия операторы работают без отраслевой рамки.
Какие требования готовит чилийский законопроект?
Получение общей операционной лицензии, обязательную регистрацию компании в стране в форме закрытого акционерного общества с исключительным предметом деятельности, а также раскрытие происхождения средств, состава акционеров и конечных бенефициаров. Обсуждается ставка налога порядка 20%. Разногласия внутри правящей коалиции касаются числа лицензий для международных операторов, поэтому итоговая конструкция может измениться.
Какая языковая особенность у Чили?
Чилийский вариант испанского считается одним из наиболее своеобразных в регионе: быстрая речь, обилие местной лексики и характерные обороты делают нейтральный латиноамериканский испанский заметно чужим, хотя и понятным. Локализация здесь окупается лучше, чем на соседних рынках.
Какие ограничения на продукты питания в Чили?
Одни из самых строгих в мире: действует обязательная маркировка предупреждающими знаками о высоком содержании сахара, соли, жиров и калорий, а реклама таких продуктов детям запрещена. Ограничение распространяется и на упаковку, и на промоматериалы.
