Панама
Панама — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Латинская Америка». Население Панамы — 4 571 189 человек при проникновении интернета 72,8%. Валюта — доллар США ($). Время в Панаме — UTC-5, телефонный код +507.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 4 571 189
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC-5
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Доллар США ($)
- Телефонный код
- +507
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Испанский (es)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Китайский (zh)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 72.8%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Совет по контролю над играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Это одна из немногих латиноамериканских юрисдикций, выдающих лицензии для работы на международную аудиторию, и её условия стоит знать конкретно. Регулятор создан ещё в 1947 году, а резолюция номер 25 от 2022 года легализовала все виды онлайн-игр. Лицензии выдаются для онлайн-казино, букмекерских операций, покерных румов, лотерей, а также поставщикам программного обеспечения и платформ. Стоимость: 40 тыс. долларов первоначальный взнос и 20 тыс. долларов ежегодное продление, плюс ежемесячный налог в размере 10% валового игорного дохода и обязательные финансовые гарантии. По состоянию на июнь 2026 года лицензированных операторов около четырнадцати.
Что заходит в креативах
Испанский для местной аудитории, расчёты в долларах.
Требования по противодействию отмыванию серьёзные: закон номер 23 от 2015 года распространяет соответствующие обязанности на всех лицензиатов, а заявители с конечными бенефициарами из юрисдикций, отмеченных в списках международной группы разработки финансовых мер, проходят усиленную проверку и более длительное рассмотрение.
Betting
По лицензии- Регулятор
- Совет по контролю над играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- во время бейсбольных и футбольных событий
Регулирование
Тот же лицензионный режим по резолюции 2022 года, букмекерские операции входят в перечень лицензируемых видов.
Что заходит в креативах
Бейсбол здесь значим наравне с футболом.
Те же финансовые условия и те же требования по противодействию отмыванию.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Управление банков Панамы
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт управление банков. Сектор крупный по региональным меркам и ориентирован в том числе на международные операции, из-за чего требования по идентификации клиентов и противодействию отмыванию заметно строже, чем у соседей.
Что заходит в креативах
Расчёты в долларах, валютный риск отсутствует.
Раскрытие условий обязательно. Повышенные требования комплаенса удлиняют подключение и проверку партнёров.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Управление по защите потребителя и конкуренции
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют нормы защиты прав потребителей под надзором профильного управления.
Что заходит в креативах
Испанский, TikTok и Instagram как основные каналы, оплата картой или через Yappy.
Ноябрь с чередой государственных праздников и четырёхдневный карнавал регулярно прерывают деловую активность — сроки кампаний стоит планировать с запасом.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию продукции ведёт министерство здравоохранения.
Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим с обязательной регистрацией.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Расстановка каналов латиноамериканская и смещена в сторону визуальных площадок: TikTok охватывает 98,1% совершеннолетней аудитории — практически всех, — Instagram с 58,9% заметно опережает Facebook с 43,6%, а Messenger почти не используется, всего 17,0%. Аудитория при этом растёт очень быстро: интернет прибавил 12,0% за год, соцсети 17,6%, что для рынка с 78,4% проникновения необычно высокие темпы.
Маркировка рекламы
Специальных требований к маркировке партнёрских ссылок обнаружить не удалось.
Обязательные дисклеймеры
Для игорной рекламы — предупреждения об ответственной игре по лицензионным условиям.
Закон о рекламе
Надзор в части защиты прав потребителей ведёт управление по защите потребителя и конкуренции. Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось.
Блокировки доменов
Блокировок не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- $100
- Платёжные системы
- Карты, Yappy, Банковский перевод, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Латиница с испанской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык испанский. Английский распространён лучше, чем в большинстве стран региона, — сказываются история зоны канала, международный финансовый сектор и логистический узел, — но для массового охвата всё равно нужен испанский. Медианный возраст 30,3 года. Тон коммуникации менее формальный, чем в Колумбии, но и менее панибратский, чем в Карибском бассейне.
Табу и стоп-темы
Период американского управления зоной канала и вторжение 1989 года — чувствительные темы, а День мучеников 9 января прямо связан с событиями вокруг канала. Тема офшорной репутации и связанных с ней международных расследований воспринимается болезненно. Отношения с Колумбией, от которой страна отделилась, лучше не комментировать. Коренные народы имеют автономные территории и собственный правовой статус.
Мемы и локальный юмор
Канал как национальная гордость и источник дохода, бейсбол и бокс, юмор о трафике столицы, молас как традиционное рукоделие.
Символика цветов
Бело-красно-синяя гамма — государственная, цвета отсылают к двум историческим партиям.
Заметки по креативам
Небольшой, но быстрорастущий и платёжеспособный рынок: 4,58 млн человек, интернетом пользуются 78,4%, соцсетями 69,3%, среди подключённых охват соцсетей 88,3%. Рост высокий — плюс 12,0% по интернету и 17,6% по соцсетям за год. Практическая особенность: расчёты идут в долларах, что снимает валютный риск и упрощает трансграничную работу, а логистический статус страны делает доставку проще, чем в среднем по региону.
Коды и форматы Панамы
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Панамы по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - PA / PAN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Панамы
Полотнище разделено на четыре равные части: верхняя у древка белая с синей пятиконечной звездой, верхняя у свободного края красная, нижняя у древка синяя, нижняя у свободного края белая с красной звездой. Цвета отсылают к двум историческим политическим силам страны — синий к консерваторам, красный к либералам, — а белое поле между ними означает мир и согласие между ними. Синяя звезда символизирует чистоту и честность, красная — власть и закон. Флаг создан в 1903 году при отделении от Колумбии и официально утверждён 4 июня 1904 года.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 4 июня 1904 года
Города
Столица: Панама
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Панама с агломерацией | 1 900 000 | UTC-5 |
| Сан-Мигелито | 320 000 | UTC-5 |
| Колон | 230 000 | UTC-5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День мучеников | 9 января | Выходной |
| Карнавал | переходящая, понедельник и вторник | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День отделения от Колумбии | 3 ноября | Выходной |
| День флага и День Колона | 4 и 5 ноября | Выходной |
| Первый клич независимости | 10 ноября | Выходной |
| Независимость от Испании | 28 ноября | Выходной |
| День матери | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Ноябрь здесь называют месяцем родины, и это не фигура речи: с третьего по двадцать восьмое число идёт плотная череда государственных праздников с парадами и шествиями, из-за которой деловая активность в течение месяца регулярно прерывается. Планировать на ноябрь кампании с жёсткими сроками не стоит. Второй крупный перерыв — карнавал перед Великим постом, когда страна останавливается на четыре дня. День матери 8 декабря — заметный самостоятельный коммерческий пик.
Частые вопросы
Сколько стоит игорная лицензия Панамы?
40 тыс. долларов первоначальный взнос и 20 тыс. долларов ежегодное продление, плюс ежемесячный налог в размере 10% валового игорного дохода и обязательные финансовые гарантии. Лицензии выдаются для онлайн-казино, букмекерских операций, покерных румов, лотерей и поставщиков программного обеспечения. По состоянию на июнь 2026 года лицензированных операторов около четырнадцати.
Когда Панама легализовала онлайн-гемблинг?
Регулятор существует с 1947 года, а резолюция номер 25 от 2022 года легализовала все виды онлайн-игр. Это одна из немногих латиноамериканских юрисдикций, выдающих лицензии для работы на международную аудиторию.
Какая валюта в Панаме?
Схема необычная: национальной денежной единицей считается бальбоа, привязанная к доллару один к одному, но фактически в обращении находятся только её монеты, а роль банкнот выполняет доллар США с законным хождением. Валютный риск отсутствует полностью, собственной эмиссии страна не ведёт.
Какая соцсеть главная в Панаме?
TikTok — он охватывает 98,1% совершеннолетней аудитории, практически всех. Instagram с 58,9% заметно опережает Facebook с 43,6%, а Messenger почти не используется — всего 17,0%. Аудитория при этом быстро растёт: интернет прибавил 12,0% за год, соцсети 17,6%.
