Telegram втихаря добавил рекламу прямо внутрь плеера каналов. Формат называется Banner in Video и уже работает в клиенте Android. Он превращает любой ролик в медийную площадку. Размещение пока открыто только через официальный TG Ads.
Обновление вышло без громких анонсов, но его уже заметили администраторы популярных каналов.
Как всё отображается
Баннер всплывает у нижней кромки экрана спустя пять секунд от старта. Креатив держится девять секунд, после чего скрывается. Повтор возможен только через две минуты, чтобы не бесить зрителей. Видео продолжает играть, звук рекламы отсутствует.
Из-за этого баннер воспринимается менее навязчивым, чем классический преролл.
Преимущества перед «старой» рекламой
Новый вид не прерывает контент. Пользователь может сразу закрыть баннер. Telegram утверждает, что формат даёт выше CTR, чем статичные объявления.
Для каналов это шанс монетизировать видеотрафик, не пугая аудиторию. Рекламная ссылка открывается внутри мессенджера, сокращая путь пользователя к целевому действию.
Технические требования
Важно соблюдать лимиты, иначе модерация отклонит заказ:
- Текст до 160 символов, только один смайл;
- PNG-лого 320 × 80 px, вес до 1 МБ;
- ЦА не младше 18 лет;
- Ссылка ведёт на публичный канал или бот.
Telegram планирует поддержать слит-тесты и автоматическую локализацию.
Стоимость и таргетинг
Первые пакеты продаются по CPM от $3, утверждает RichAds. Минимальный бюджет кампании — €2 000. Таргетинг пока узкий: гео, язык клиента, список каналов. Интересы и ключи появятся позже. CPM зависит от тематики: финансы стоят дороже развлекательного контента.
Почему сервис идёт в видео
Видео-трафик растёт быстрее текстового. По оценке Max Rudakov, просмотры клипов в мессенджере удвоились за год. Пользователи привыкают смотреть внутри приложения.
Telegram реагирует и даёт рекламу туда, где внимание. Эксперты уверены, что messenger движется к формату полноценного видеохаба.
Реакция авторов
Владельцы крупных каналов радуются новой монетизации. Рядовые зрители жалуются на баннеры, но отмечают, что их легко скрыть. Агентства тестируют формат, ожидая 20% рост ROI.
Конкуренты, вроде PropellerAds, готовят похожие продукты. Некоторые SMM-щики уже перестраивают контент-планы под видео-формат.
Что дальше
Telegram обещает добавить auto-split для тестирования креативов. Также в планах интерактивные CTA-кнопки и баннеры поверх живых трансляций. Специалисты рынка ожидают запуск видео-аукциона по модели RTB до конца года.
Если эксперимент пойдёт гладко, мессенджер получит новый поток доходов и укрепит статус площадки для брендов.
