Литва — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Европа». Население Литвы — 2 888 774 человек при проникновении интернета 89,2%. Валюта — евро (€). Время в Литве — UTC+2, летом UTC+3, телефонный код +370.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 2 888 774
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+2, летом UTC+3
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +370
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Литовский (lt)
- Дополнительные языки
- Русский (ru), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 89.2%
Вертикали
Betting
По лицензии- Регулятор
- Служба надзора за азартными играми при министерстве финансов
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
- Лучшее время
- перед матчами
Регулирование
Лицензирование ведёт служба надзора за азартными играми при министерстве финансов: она контролирует соблюдение законодательства, надзирает за лицензированными операторами и применяет регуляторные меры. Возрастной порог здесь 21 год, выше обычного европейского. Отдельное техническое требование к удалённым операторам — подключение систем к централизованной платформе мониторинга к маю 2026 года, что даёт регулятору данные об игре в реальном времени.
Что заходит в креативах
Литовский от носителя, сдержанный северный тон.
Главное для планирования — рекламное окно закрывается. Уже сейчас название и бренд можно размещать только на собственных зданиях и в игорных заведениях, любая иная наружная реклама запрещена, а на телевидении, радио и в интернете допускаются лишь ролики о ставках длиной до пятнадцати секунд и не чаще трёх раз в час. Регулятор прямо называет эти правила переходными: с 2028 года реклама азартных игр запрещается полностью. То есть строить долгосрочную стратегию на этом направлении бессмысленно.
Gambling
По лицензии- Регулятор
- Служба надзора за азартными играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 21–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Онлайн-казино входит в тот же лицензионный периметр с тем же возрастным порогом в 21 год.
Тот же поэтапный переход к полному запрету рекламы к 2028 году и то же требование подключения к платформе мониторинга.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Банк Литвы
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Полный европейский режим. Страна стала одной из главных юрисдикций Евросоюза для лицензирования электронных денег и платёжных учреждений, и надзор ведёт центральный банк.
Что заходит в креативах
Банковские ссылки привычнее карты для оплаты в интернете.
Раскрытие условий обязательно, надзор за финтехом строгий.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Государственная служба защиты прав потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Действуют европейские правила защиты потребителя, включая четырнадцать дней на возврат и обязательное указание минимальной цены за тридцать дней при объявлении скидки.
Что заходит в креативах
Литовский от носителя. Женский перекос аудитории на всех крупных площадках стоит использовать осознанно.
Рынок сжимается по всем показателям сразу, так что рост возможен только за счёт доли, а не объёма.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Государственная служба продовольствия и ветеринарии
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Действует европейская директива о пищевых добавках в местной имплементации: уведомление о выводе на рынок подаётся в профильную службу с образцом этикетки.
Ограничения общеевропейские: медицинские заявления запрещены абсолютно, разрешены только формулировки из европейского реестра, растительные заявления в подвешенном статусе использовать нельзя. Запрещены обещания скорости похудения и ссылки на рекомендации отдельных врачей.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Да
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 21+
Ограничения площадок
Обе крупные площадки работают с сертификацией под местную лицензию, но окно возможностей закрывается: к 2028 году реклама будет запрещена полностью. Медиамикс с заметным женским перекосом: в TikTok 61% женщин, в Instagram 57,1%, в Facebook 52,2%. Медианный возраст 42,3 года.
Маркировка рекламы
Раскрытие коммерческого характера контента обязательно по общим европейским нормам.
Обязательные дисклеймеры
В допустимой рекламе обязательны возрастное предупреждение и сообщение об ответственной игре.
Закон о рекламе
Рекламный режим ужесточается поэтапно и движется к полному запрету. Уже действуют строгие требования: организаторы игр могут размещать своё название и бренд только на собственных зданиях и в игорных заведениях, любая иная наружная реклама запрещена. На телевидении, радио и в интернете допускаются лишь ролики о ставках, ограниченные пятнадцатью секундами и не более чем тремя показами в час. Регулятор прямо называет нынешние правила переходными: полный запрет рекламы азартных игр вступает в силу в 2028 году.
Блокировки доменов
Регулятор блокирует нелицензированные ресурсы. Отдельное техническое требование: удалённые операторы обязаны подключить свои системы к новой централизованной платформе мониторинга к маю 2026 года, а система контроля игровых автоматов даёт регулятору данные об игре в реальном времени.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- Visa, Mastercard, Банковские ссылки, Apple Pay
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Латиница с литовской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык литовский — один из наиболее архаичных живых индоевропейских языков, с сложной морфологией, из-за чего машинный перевод здесь особенно заметен. Русский понимает старшее поколение, но для рекламы он не используется, а тема после 2022 года политически чувствительна. Английский распространён широко среди молодёжи и в деловой среде. Стиль общения северный: сдержанный, конкретный, без напора и превосходных степеней.
Табу и стоп-темы
Советская оккупация и депортации — крайне чувствительная тема, ей посвящены отдельные памятные даты. Отношения с Россией и Беларусью после 2022 года определяют общественную повестку. Католицизм занимает важное место в идентичности.
Мемы и локальный юмор
Баскетбол как национальная религия, Иванова ночь, юмор о погоде и о северной сдержанности.
Символика цветов
Жёлто-зелёно-красная гамма — государственная.
Заметки по креативам
Рынок зрелый, но сжимающийся: население сократилось на 1,3% за год, интернет-аудитория на столько же, соцсети на 1,4%, а мобильные подключения на 8,1%. Это редкая для справочника картина всеобщего снижения, и планировать рост за счёт прироста базы здесь нельзя. Интернетом пользуются 89,5% населения, соцсетями 73,1%. Заметен женский перекос на всех крупных площадках.
Коды и форматы Литвы
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Литвы по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - LT / LTU
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Литвы
Три равные горизонтальные полосы — жёлтая, зелёная и красная. Жёлтый обозначает солнце, свет и процветание, зелёный — леса, свободу и надежду, красный — землю, отвагу и кровь, пролитую за родину. Флаг создан в начале двадцатого века, был государственным в межвоенный период, запрещён в советское время и восстановлен в 1989 году, а после провозглашения независимости закреплён окончательно. В 2004 году пропорции изменены с прежних на нынешние.
- Пропорции
- 3:5
- Дата принятия
- 1989 год, восстановление
Города
Столица: Вильнюс
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Вильнюс | 600 000 | UTC+2 |
| Каунас | 300 000 | UTC+2 |
| Клайпеда | 160 000 | UTC+2 |
| Шяуляй | 105 000 | UTC+2 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День восстановления государства | 16 февраля | Выходной |
| День восстановления независимости | 11 марта | Выходной |
| Пасха | переходящая | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Иванова ночь | 24 июня | Выходной |
| День государственности | 6 июля | Выходной |
| Успение Богородицы | 15 августа | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| День поминовения усопших | 2 ноября | Выходной |
| Сочельник | 24 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 и 26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь насыщенный: две отдельные даты восстановления государственности в феврале и марте отражают сложную историю двадцатого века. Иванова ночь в конце июня — крупный народный праздник с массовым выездом за город. Отдельная особенность — два ноябрьских дня поминовения подряд, когда страна массово посещает кладбища. Торговый пик классический европейский: чёрная пятница и предрождественский сезон.
Частые вопросы
Когда в Литве запретят рекламу азартных игр?
В 2028 году — полностью. Нынешние правила регулятор прямо называет переходными. Уже сейчас название и бренд можно размещать только на собственных зданиях и в игорных заведениях, любая иная наружная реклама запрещена, а на телевидении, радио и в интернете допускаются лишь ролики о ставках длиной до пятнадцати секунд и не чаще трёх раз в час.
Что нужно удалённому оператору в Литве к маю 2026 года?
Подключить свои системы к новой централизованной платформе мониторинга — это обязательное техническое требование. Вместе с системой контроля игровых автоматов она даёт регулятору данные об игре в реальном времени.
С какого возраста разрешены азартные игры в Литве?
С 21 года — выше обычного европейского порога в восемнадцать лет. Это ограничивает верхнюю часть молодёжного сегмента и требует соответствующей настройки таргетинга.
Растёт ли литовский рынок?
Нет, он сжимается по всем показателям сразу: население сократилось на 1,3% за год, интернет-аудитория на столько же, соцсети на 1,4%, а мобильные подключения на 8,1%. Для справочника это редкая картина, и планировать рост за счёт прироста базы здесь нельзя — только за счёт доли.
