Оман
Оман — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Ближний Восток». Население Омана — 5 494 691 человек при проникновении интернета 95,3%. Валюта — оманский риал (ر.ع.). Время в Омане — UTC+4, телефонный код +968.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 5 494 691
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+4
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Оманский риал (ر.ع.)
- Телефонный код
- +968
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Арабский (ar)
- Дополнительные языки
- Белуджский (bal), Персидский (fa)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 95.3%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Профильного регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Запрет прямой и подкреплён уголовным правом. Уголовный кодекс, введённый королевским декретом 7 от 1970 года, запрещает азартные игры на основе норм шариата. Статья 289 предусматривает наказание до трёх лет лишения свободы для того, кто открывает или содержит игорное заведение, а статья 290 — до шести месяцев для самих игроков. Отдельного закона о лотереях нет, но общий запрет распространяется и на них.
Направление закрыто. Ответственность несёт в том числе сам игрок, что делает продвижение особенно рискованным. Телекоммуникационный регулятор систематически блокирует игорные домены с 2002 года. Google рекламу азартных игр на страну не допускает.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же запрет по уголовному кодексу с ответственностью для организатора и для участника.
Те же блокировки и те же ограничения площадок.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Центральный банк Омана и FSA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведут центральный банк и управление финансовых услуг. Действует налог на добавленную стоимость 5%, а с 2028 года вводится налог на доходы физических лиц — первый в регионе.
Что заходит в креативах
Риал привязан к доллару, валютный риск минимален.
Раскрытие условий обязательно. Продукты, противоречащие нормам шариата, требуют отдельного подхода: исламский банкинг развит и является ожидаемой альтернативой.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Министерство торговли, промышленности и продвижения инвестиций
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–45
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют общие нормы защиты прав потребителей и требования к содержанию рекламы.
Что заходит в креативах
Арабский и английский, оплата при получении как опция, сдержанный тон.
Контентные ограничения строже европейских, в Рамадан ужесточаются. Facebook как канал здесь слаб — планирование через YouTube, Instagram и TikTok.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Министерство здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Продукция подлежит регистрации в министерстве здравоохранения, а требования к маркировке в значительной мере гармонизированы со стандартами стран Персидского залива.
Заявления о лечении переводят продукт в лекарственный режим. Требования к халяльной сертификации применяются к части категорий.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Контентные ограничения площадок соответствуют консервативному режиму: алкоголь, свинина, знакомства, откровенные изображения и религиозно чувствительные сюжеты недопустимы, а в Рамадан требования ужесточаются. Расстановка каналов при этом характерна для Залива: Facebook здесь слаб с 31,6% и уступает не только YouTube и Instagram, но и TikTok со Snapchat. Для арабских рынков Персидского залива это типично, но ломает привычные европейские схемы медиапланирования.
Маркировка рекламы
Специальных требований к маркировке партнёрских ссылок обнаружить не удалось.
Закон о рекламе
Действуют общие требования к содержанию рекламы в рамках медийного регулирования. Контентные ограничения строже европейских.
Блокировки доменов
Телекоммуникационный регулятор систематически блокирует игорные домены с 2002 года, и практика продолжается.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ر.ع.
- Платёжные системы
- Карты, Apple Pay и Google Pay, Банковский перевод, Оплата при получении
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Арабское письмо справа налево плюс латиница; макет обязан поддерживать оба направления
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык арабский, английский широко используется в бизнесе и в обслуживании, поскольку значительную часть населения составляют приезжие работники. Двуязычный креатив — норма. Тон коммуникации заметно более сдержанный, чем у соседей по региону: демонстративная роскошь и агрессивные продажи здесь работают хуже, чем в Эмиратах, а сдержанность и указание на надёжность — лучше. Медианный возраст 29,7 года.
Табу и стоп-темы
Критика султана и государственного устройства недопустима и подпадает под уголовное право. Религиозная тематика требует предельной осторожности: страна придерживается ибадитского направления ислама, отличного от суннитского и шиитского большинства региона, и религиозные обобщения здесь особенно неуместны. Алкоголь, свинина, азартные игры, знакомства и откровенные изображения исключены. Сравнения с соседними государствами не в пользу страны задевают.
Мемы и локальный юмор
Ладан и благовония, кинжал ханджар как национальный символ, форты и мореходная традиция, зелёный сезон хариф на юге.
Символика цветов
Бело-красно-зелёная гамма — государственная. Зелёный имеет религиозное значение.
Заметки по креативам
Хорошо оцифрованный, но небольшой и своеобразный рынок: 5,54 млн человек, интернетом пользуются 95,3%, соцсетями 62,1%. Ключевая структурная особенность — гендерный перекос от трудовой миграции: мужчины составляют 62,4% населения и 63,6% аудитории соцсетей, а в Facebook и Messenger их доля доходит до 74%. Женские вертикали требуют точного таргетинга. Snapchat с 42,3% имеет наиболее сбалансированный состав аудитории и потому подходит для них лучше прочих площадок.
Коды и форматы Омана
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Омана по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - OM / OMN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Омана
Три горизонтальные полосы — белая, красная и зелёная — и широкая красная вертикальная полоса у древка, в верхней части которой помещён государственный герб: изогнутый кинжал ханджар в ножнах поверх двух перекрещённых сабель, соединённых поясным ремнём. Белый обозначает мир и благополучие, красный отсылает к историческим сражениям за изгнание завоевателей, зелёный — к плодородию и к горному массиву на севере страны. Ханджар остаётся главным национальным символом и элементом традиционного мужского костюма. Флаг в нынешнем виде утверждён 25 апреля 1995 года; пропорции уточнялись в 2008 году.
- Пропорции
- 1:2
- Дата принятия
- 25 апреля 1995 года
Города
Столица: Маскат
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Маскат с агломерацией | 1 700 000 | UTC+4 |
| Салала | 340 000 | UTC+4 |
| Сохар | 230 000 | UTC+4 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| День восшествия на престол | 11 января | Выходной |
| Ночь вознесения пророка | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
| Национальный день | 18 ноября | Выходной |
Сезонность спроса
Рамадан меняет ритм страны полностью: рабочий день сокращается, дневная активность падает, а покупательский пик смещается на поздние часы после разговения. Завершающий его Ид аль-Фитр даёт крупнейший всплеск года. Летом жара выгоняет часть населения в отпуска, но на юге в это же время идёт хариф — сезон муссонных дождей, превращающий регион Дофар в зелёный и делающий его пиком внутреннего туризма, что для арабского мира уникально.
Частые вопросы
Легальны ли азартные игры в Омане?
Нет, запрет прямой и подкреплён уголовным правом. Уголовный кодекс, введённый королевским декретом 7 от 1970 года, запрещает азартные игры на основе норм шариата: статья 289 предусматривает до трёх лет лишения свободы для того, кто открывает или содержит игорное заведение, а статья 290 — до шести месяцев для самих игроков. Отдельного закона о лотереях нет, но общий запрет распространяется и на них.
Блокирует ли Оман игорные сайты?
Да, телекоммуникационный регулятор систематически блокирует игорные домены с 2002 года, и практика продолжается. Google рекламу азартных игр на страну также не допускает.
Почему в Омане слаб Facebook?
Расстановка каналов здесь типична для Персидского залива и ломает европейские схемы: Facebook охватывает лишь 31,6% населения и уступает не только YouTube с 62,1% и Instagram с 50,5%, но и TikTok со Snapchat. Планировать размещение стоит через видеоплощадки, а не через Facebook.
Как учитывать гендерный перекос в Омане?
Он существенный и вызван трудовой миграцией: мужчины составляют 62,4% населения и 63,6% аудитории соцсетей, а в Facebook и Messenger их доля доходит до 74%. Женские вертикали требуют точного таргетинга, и лучше прочих для них подходит Snapchat — у него наиболее сбалансированный состав аудитории.
