Сан-Марино — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Европа». Население Сан-Марино — 34 109 человек при проникновении интернета 97,4%. Валюта — евро (€). Время в Сан-Марино — UTC+1, летом UTC+2, телефонный код +378.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 34 109
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+1, летом UTC+2
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Евро (€)
- Телефонный код
- +378
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Итальянский (it)
- Дополнительные языки
- Эсперанто (eo)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 97.4%
Вертикали
Gambling
С ограничениями- Регулятор
- Государственный орган по надзору за играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Государственный надзор охватывает исключительные игры, лотереи, розыгрыши призов, лото, азартные игры, игры на умение и ставки. Возрастной порог 18 лет. Отдельного лицензирующего органа для онлайн-гемблинга страна не создавала, и заинтересованности в его создании из доступных источников не следует.
Практический вывод: получить здесь онлайн-лицензию нельзя — режима для этого нет. Google рекламу азартных игр на страну не допускает. С учётом населения в 33,6 тыс. человек внутренний спрос ничтожен в любом случае.
Betting
С ограничениями- Регулятор
- Государственный орган по надзору за играми
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Ставки входят в сферу государственного надзора, но отдельного онлайн-режима лицензирования не существует.
Те же ограничения. Аудитория фактически обслуживается итальянским предложением.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Центральный банк Республики Сан-Марино
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт центральный банк. Валюта — евро по монетарному соглашению с Евросоюзом, при этом страна в союз не входит. Банковский сектор проходил через реформы, связанные с требованиями финансовой прозрачности.
Что заходит в креативах
Расчёты в евро, валютный риск отсутствует.
Раскрытие условий обязательно. Доступ к общеевропейскому рынку финансовых услуг ограничен статусом страны вне союза.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Профильного регулирования рекламы найти не удалось; на практике применяются подходы, близкие к итальянским.
Что заходит в креативах
Итальянский язык, оплата картой.
Как отдельная цель кампаний территория смысла не имеет: логистика и потребительское поведение итальянские, поэтому её включают в итальянский таргетинг. Возрастная структура смещает предпочтения к традиционным каналам.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Органы здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
- Возраст аудитории
- 40–70
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Отдельного публично описанного режима регистрации пищевых добавок найти не удалось; на практике обращается продукция итальянского рынка.
Медианный возраст 48,6 года делает вертикаль потенциально релевантной, но размер рынка ограничивает её до незначимого.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- 18+
Ограничения площадок
Статистику по стране следует читать осторожно. Формально интернетом пользуются 87,0% населения, а соцсетями лишь 21,6%, причём среди интернет-пользователей соцсетями пользуются только 24,8% — показатель, резко расходящийся с итальянским окружением. Наиболее вероятное объяснение техническое: при населении в 33,6 тыс. человек оценки рекламного охвата площадок ненадёжны, а часть жителей учитывается в итальянских данных. Строить планирование на этих цифрах не следует; практичнее рассматривать территорию как часть итальянского рынка.
Маркировка рекламы
Специальных требований к маркировке партнёрских ссылок обнаружить не удалось.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось. На практике применяются подходы, близкие к итальянским, из-за полной хозяйственной интеграции.
Блокировки доменов
Блокировок не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 €
- Платёжные системы
- Карты, Банковский перевод, Наличные
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Латиница с итальянской диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык итальянский, местный романьольский диалект используется в бытовом общении. Английский распространён в туристическом секторе, но для коммуникации нужен итальянский. По тону и потребительским ожиданиям аудитория неотличима от жителей соседней итальянской области. Медианный возраст 48,6 года — вероятно, самый высокий в справочнике, и это следует учитывать при выборе форматов: молодёжные каналы здесь бессмысленны.
Табу и стоп-темы
Отношение к статусу страны требует точности: это суверенное государство, а не итальянская провинция или курьёз, и снисходительный тон воспринимается плохо. Тема банковской репутации и прошлых претензий по вопросам финансовой прозрачности чувствительна. Период фашистской оккупации и приём беженцев в годы войны — предмет исторической гордости.
Мемы и локальный юмор
Три башни на горе Титано, старейшая республика мира, филателия и нумизматика, автоспорт.
Символика цветов
Бело-голубая гамма с девизом о свободе — государственная.
Заметки по креативам
Микрорынок в 33,6 тыс. человек, полностью встроенный в итальянское хозяйственное окружение: логистика, банки и потребительские привычки итальянские. Как самостоятельная цель для кампаний страна смысла не имеет — практичнее включать её в итальянский таргетинг. Медианный возраст 48,6 года и почти полная урбанизация в 98,0% дополняют картину зрелой и небольшой аудитории.
Коды и форматы Сан-Марино
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Сан-Марино по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - SM / SMR
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Сан-Марино
Две равные горизонтальные полосы — белая сверху, голубая снизу — с государственным гербом в центре. Белый цвет связывают со снегом на вершине горы Титано, голубой — с небом. На гербе изображены три башни на трёх вершинах горы, каждая увенчана страусиным пером, вокруг — венок из дуба и лавра, сверху корона как знак суверенитета, а внизу лента с девизом Libertas, то есть Свобода. Три башни существуют в действительности и остаются главным узнаваемым видом страны. Флаг принят 6 апреля 1862 года.
- Пропорции
- 3:4
- Дата принятия
- 6 апреля 1862 года
Города
Столица: Сан-Марино
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Серравалле | 11 000 | UTC+1 |
| Борго-Маджоре | 6 500 | UTC+1 |
| Сан-Марино | 4 000 | UTC+1 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Богоявление | 6 января | Выходной |
| День святой Агаты | 5 февраля | Выходной |
| Годовщина Аренго | 25 марта | Выходной |
| Пасхальный понедельник | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Годовщина падения фашизма | 28 июля | Выходной |
| Успение | 15 августа | Выходной |
| День основания республики | 3 сентября | Выходной |
| День всех святых | 1 ноября | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| Рождество | 25 и 26 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
3 сентября отмечают основание республики, которую традиция возводит к 301 году — это старейшее из непрерывно существующих республиканских государств, и дата имеет для страны определяющее значение. 5 февраля вспоминают освобождение от кратковременной оккупации восемнадцатого века, 25 марта — восстановление народного собрания. Сезонность в остальном совпадает с итальянской: август — месяц отпусков с падением деловой активности, декабрь — торговый пик.
Частые вопросы
Можно ли получить игорную лицензию в Сан-Марино?
Нет, онлайн-лицензию получить нельзя: отдельного лицензирующего органа для онлайн-гемблинга страна не создавала, и заинтересованности в его создании из доступных источников не следует. Государственный надзор охватывает лотереи, лото, азартные игры, игры на умение и ставки, возрастной порог 18 лет.
Входит ли Сан-Марино в Евросоюз?
Нет. Страна использует евро по монетарному соглашению с союзом и при этом чеканит собственные евромонеты, но членом Евросоюза не является. С союзом велись переговоры о соглашении об ассоциации, призванном упорядочить доступ к внутреннему рынку.
Почему в Сан-Марино такой низкий охват соцсетей?
Формально интернетом пользуются 87,0% населения, а соцсетями лишь 21,6% — среди интернет-пользователей только 24,8%. Наиболее вероятное объяснение техническое: при населении в 33,6 тыс. человек оценки рекламного охвата площадок ненадёжны, а часть жителей учитывается в итальянских данных. Строить планирование на этих цифрах не следует.
Имеет ли смысл отдельная кампания на Сан-Марино?
Как правило нет. Микрорынок в 33,6 тыс. человек полностью встроен в итальянское хозяйственное окружение: логистика, банки и потребительские привычки итальянские. Практичнее включать территорию в итальянский таргетинг, а не выделять в отдельную кампанию.
