Тайвань — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Азия». Валюта — новый тайваньский доллар (NT$). Время в Тайване — UTC+8, телефонный код +886.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+8
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Новый тайваньский доллар (NT$)
- Телефонный код
- +886
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Китайский (zh)
- Дополнительные языки
- Южноминьский (nan), Хакка (hak)
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Профильного регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Азартные игры запрещены уголовным кодексом, причём и наземные, и онлайновые, а ответственность несут как организаторы, так и участники. Легальные исключения ограничены тремя государственными схемами: общественной благотворительной лотереей, спортивной лотереей и лотереей по единым чекам. Министерство юстиции публиковало проект поправки к статье 266 уголовного кодекса, прямо криминализирующей онлайн-гемблинг с наказанием до пятидесяти тысяч новых тайваньских долларов для граждан, использующих телекоммуникационное оборудование или интернет для игры.
Направление закрыто, а риск несёт и сам пользователь. Отдельно ужесточено законодательство о нелегальных ставках на спорт вплоть до пожизненного заключения за связанные преступления, а поправками от 17 июня 2025 года в перечень запрещённых способов воздействия на честность спортивных состязаний добавлено склонение — наряду с насилием, принуждением и обманом. Google рекламу азартных игр на территорию не допускает.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Единственная легальная форма — государственная спортивная лотерея, через которую принимаются ставки в том числе на матчи американских бейсбольной и баскетбольной лиг.
Те же ограничения и то же ужесточение ответственности за нелегальные ставки.
Finance
По лицензии- Регулятор
- FSC
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт комиссия по надзору за финансами. Режим для виртуальных активов создан и применяется.
Что заходит в креативах
Традиционные иероглифы, оплата картой или через кошелёк мессенджера.
Продвижение финансовых продуктов требует лицензии. Реклама криптоактивов ограничена требованиями регулятора.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Комиссия по справедливой торговле
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Надзор ведёт комиссия по справедливой торговле, применяющая нормы о недобросовестной рекламе, а также действует законодательство о защите персональных данных.
Что заходит в креативах
Традиционные иероглифы, LINE, оплата и выдача в круглосуточном магазине.
Вводящие в заблуждение утверждения преследуются активно. Отсутствие опции оплаты и выдачи в круглосуточных магазинах заметно снижает конверсию. Упрощённые иероглифы в материалах — прямой репутационный риск.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- TFDA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Надзор ведёт национальное управление по продовольствию и лекарствам. Продукция для здоровья подлежит контролю, а реклама с заявлениями о пользе требует соответствия утверждённым формулировкам.
Заявления о лечении запрещены и переводят продукт в лекарственный режим. Правоприменение по недобросовестной рекламе в этой вертикали активное, размеры штрафов существенны.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- Легального игорного участия почти не предусмотрено
Ограничения площадок
Google рекламу азартных игр на территорию не допускает. Структура каналов требует двух поправок. Первая: показатель Messenger в 0,1% — артефакт отчётности, а не поведенческий факт; главным мессенджером здесь служит LINE, которого нет в стандартной статистике рекламного охвата, и планирование без него будет неполным. Вторая: Threads с охватом 28,8% населения превосходит X с 26,0% — редкий случай, когда эта площадка стала самостоятельным каналом. Facebook держит 74,9%, Instagram 52,6%.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит раскрытию по правилам о честной торговле.
Закон о рекламе
Действует законодательство о защите персональных данных и о честной торговле; надзор ведёт комиссия по справедливой торговле.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано; ограничения реализуются через уголовное преследование участников и организаторов.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 NT$
- Платёжные системы
- Карты, Оплата в круглосуточных магазинах, LINE Pay, Мобильные кошельки, Оплата при получении
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Традиционные китайские иероглифы; упрощённое письмо недопустимо
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Язык китайский в тайваньском варианте, и здесь принципиально важно письмо: используются традиционные иероглифы, а не упрощённые. Материалы на упрощённом письме считываются мгновенно как материковые и вызывают отторжение — это одна из самых частых и самых дорогих ошибок при выходе на рынок. Лексика также различается: часть повседневных терминов не совпадает с материковыми. Английский средний, выше среди молодёжи. Медианный возраст 44,8 года — один из самых высоких в справочнике.
Табу и стоп-темы
Политический статус территории — предельно чувствительная тема, и любая формулировка считывается как позиция; коммерческому бренду безопаснее избегать её полностью, включая выбор названий регионов и оформление списков стран в интерфейсе. Использование упрощённых иероглифов и материковой лексики воспринимается как политическое высказывание, даже если таковым не является. События 28 февраля 1947 года и период военного положения требуют серьёзности. Числа и символика имеют значение: цифра четыре ассоциируется со смертью.
Мемы и локальный юмор
Ночные рынки и уличная еда, чай с молоком и жемчужинами, бейсбол, вежливость и порядок, самоирония о погоде и тайфунах.
Символика цветов
Красно-синяя гамма с белым солнцем — государственная. Красный считается счастливым цветом, белый ассоциируется с трауром.
Заметки по креативам
Богатый и предельно оцифрованный рынок: 23,1 млн человек, интернетом пользуются 96,7%, соцсетями 78,4%. Медианный возраст 44,8 года смещает эффективность форматов к более зрелым. Практических приоритетов три: традиционные иероглифы вместо упрощённых, LINE как реальный канал коммуникации и оплата с выдачей в круглосуточных магазинах в чекауте. Каждый из трёх пунктов при игнорировании стоит заметной доли конверсии.
Коды и форматы Тайваня
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Тайваня по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - TW / TWN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Тайваня
Красное полотнище с синим прямоугольником в верхнем углу у древка, на котором изображено белое солнце с двенадцатью треугольными лучами. Двенадцать лучей обозначают двенадцать двухчасовых отрезков традиционных суток и символизируют непрерывность прогресса. Синий, белый и красный соответствуют трём народным принципам, положенным в основу государственной идеологии: национализму, народовластию и народному благосостоянию. Флаг принят 28 октября 1928 года и остаётся государственным, хотя его использование за рубежом ограничено особенностями международного положения территории.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 28 октября 1928 года
Города
Столица: Тайбэй
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Тайбэй с агломерацией | 7 000 000 | UTC+8 |
| Гаосюн | 2 700 000 | UTC+8 |
| Тайчжун | 2 800 000 | UTC+8 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Лунный Новый год | переходящая, несколько дней | Выходной |
| День мира | 28 февраля | Выходной |
| День поминовения предков | 4 или 5 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Праздник драконьих лодок | переходящая | Выходной |
| Праздник середины осени | переходящая | Выходной |
| Национальный день | 10 октября | Выходной |
Сезонность спроса
Лунный Новый год — главный пик года: страна останавливается на неделю, происходит массовое перемещение к семьям, а подарочные и продуктовые категории показывают максимум. Праздник середины осени сопровождается традицией барбекю и даёт отдельный товарный всплеск. День поминовения предков в апреле и Праздник драконьих лодок — устойчивые сезонные точки. Западные даты вроде Рождества коммерчески используются, но государственными выходными не являются.
Частые вопросы
Легален ли гемблинг на Тайване?
Нет. Азартные игры запрещены уголовным кодексом, причём и наземные, и онлайновые, а ответственность несут как организаторы, так и участники. Легальные исключения ограничены тремя государственными схемами: общественной благотворительной лотереей, спортивной лотереей и лотереей по единым чекам. Министерство юстиции публиковало проект поправки, прямо криминализирующей онлайн-гемблинг с наказанием до пятидесяти тысяч новых тайваньских долларов для граждан.
Какие иероглифы использовать для Тайваня?
Только традиционные, ни в коем случае не упрощённые. Материалы на упрощённом письме считываются мгновенно как материковые и вызывают отторжение — это одна из самых частых и самых дорогих ошибок при выходе на рынок. Лексика также различается: часть повседневных терминов не совпадает с материковыми.
Какой мессенджер главный на Тайване?
LINE, и его нет в стандартной статистике рекламного охвата. Показатель Messenger в 0,1% — артефакт отчётности, а не поведенческий факт. Отдельно стоит отметить Threads: с охватом 28,8% населения он превосходит X с 26,0%, что делает его самостоятельным каналом.
Что обязательно поддерживать в чекауте на Тайване?
Оплату и выдачу заказа в круглосуточных магазинах. Их сеть используется как платёжная и логистическая инфраструктура: покупатель оформляет заказ онлайн, оплачивает и забирает его в ближайшем магазине, и это остаётся массовым предпочтением. Отсутствие такой опции заметно снижает конверсию.
