Южная Корея — ГЕО уровня Tier 1 в регионе «Азия». Население Южной Кореи — 51 684 564 человек при проникновении интернета 97,9%. Валюта — южнокорейская вона (₩). Время в Южной Корее — UTC+9, телефонный код +82.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 1
- Население
- 51 684 564
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+9
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Южнокорейская вона (₩)
- Телефонный код
- +82
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Корейский (ko)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 97.9%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Профильного лицензирования для граждан не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Азартные игры запрещены статьёй 246 уголовного закона, исключение составляют лишь мелкие ставки развлекательного характера и заведения, прямо разрешённые государством. Единственное казино, куда допускаются граждане страны, находится в горном районе на востоке; остальные наземные казино обслуживают только иностранцев. Онлайн-казино незаконно.
Направление закрыто, а правоприменение активное. Летом 2026 года с мая по август проводилась общенациональная полицейская операция против заведений, работавших как нелегальные казино, а в августе 2026 года были задержаны десятки человек по делу о сайтах, выдававших себя за единственное легальное казино страны. С 12 мая 2026 года вступил в силу закон, вводящий обязательные занятия по профилактике игровой зависимости во всех школах дважды в год. Google рекламу азартных игр на страну не допускает.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Государственные операторы отдельных видов
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Легальными являются лишь строго ограниченные государственные схемы, включая ставки на отдельные виды спорта и скачки; коммерческие букмекеры для граждан недоступны.
Те же ограничения и та же активная правоприменительная практика.
Finance
По лицензии- Регулятор
- FSC и FSS
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведут комиссия по финансовым услугам и служба финансового надзора. Режим для виртуальных активов создан и применяется строго, требования к биржам ужесточались.
Что заходит в креативах
Национальные платёжные сервисы обязательны в чекауте.
Продвижение финансовых продуктов требует лицензии. Действует один из самых строгих в мире законов о защите персональных данных, что напрямую влияет на настройку пикселей и аудиторий.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Комиссия по справедливой торговле
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Надзор ведёт комиссия по справедливой торговле. Требования к обозначению оплаченных публикаций у блогеров ужесточались и применяются активно.
Что заходит в креативах
Корейский язык, плотный информативный дизайн, национальные платёжные сервисы, присутствие в мессенджере.
Скрытая реклама у блогеров преследуется активно, а раскрытие должно быть явным. Закон о защите персональных данных один из самых строгих в мире и требует отдельной проработки согласий. Два трёхдневных праздника останавливают логистику дважды в год.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- MFDS
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 35–65
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию и надзор ведёт министерство по безопасности пищевых продуктов и лекарств. Продукция функционального питания подлежит отдельному режиму с утверждёнными формулировками о пользе, а рекламные материалы требуют предварительной проверки.
Двойной барьер: соответствие режиму функционального питания плюс предварительная проверка рекламы. Заявления вне утверждённого перечня запрещены, а правоприменение в этой вертикали строгое. Тема стандартов красоты требует осторожности.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- Легального игорного участия для граждан почти не предусмотрено
Ограничения площадок
Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Структура рынка требует двух поправок к привычным схемам. Первая: главной платформой является национальный мессенджер, охватывающий 95,1% населения, — планирование без него бессмысленно. Вторая: доминирующей поисковой системой остаётся национальный сервис, а не Google, поэтому поисковая стратегия строится иначе. Facebook при этом охватывает лишь 13,6% населения. Отдельная особенность: аудитория X здесь на 65,6% женская — редкое соотношение, противоположное большинству рынков.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит явному раскрытию: требования к обозначению оплаченных публикаций у блогеров ужесточались и применяются активно.
Закон о рекламе
Действует законодательство о справедливой рекламе и маркировке, а также один из самых строгих в мире законов о защите персональных данных. Надзор ведут комиссия по справедливой торговле и комиссия по защите персональных данных.
Блокировки доменов
Действует блокировка доступа к нелицензированным игорным ресурсам, а правоприменение активное: летом 2026 года проводилась общенациональная полицейская операция против нелегальных игорных заведений, а в августе 2026 года были задержаны десятки человек по делу о сайтах, выдававших себя за единственное легальное казино страны.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- ₩100
- Платёжные системы
- Карты, KakaoPay, Naver Pay, Toss, Мобильные платежи
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Хангыль; шрифт обязан его поддерживать, а вёрстка учитывать иную плотность текста
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык корейский с собственной письменностью хангыль. Английский средний, ниже ожиданий для страны такого уровня развития, и англоязычный креатив без локализации не работает. Визуальные ожидания высокие: плотный информативный дизайн с подробными карточками товара воспринимается лучше минималистичного, что противоположно европейской норме. Иерархичность и формы вежливости в языке значимы. Медианный возраст 45,6 года — один из самых высоких в справочнике.
Табу и стоп-темы
Отношения с Японией и историческая тематика колониального периода крайне чувствительны, а неудачная отсылка приводит к бойкотам. Тема Северной Кореи политически заряжена. Возрастная иерархия значима, и панибратство в коммуникации неуместно. Тема внешности и стандартов красоты обсуждается критически, а давление в этой области вызывает отторжение. Переработки и рабочая нагрузка — болезненный общественный сюжет.
Мемы и локальный юмор
Поп-музыка и её глобальный экспорт, киберспорт, кофейни, доставка еды в любое время, самоирония о конкуренции и об учёбе.
Символика цветов
Бело-красно-синяя гамма с чёрными триграммами — государственная.
Заметки по креативам
Один из самых оцифрованных и требовательных рынков мира: 51,7 млн человек, интернетом пользуются 97,9%, соцсетями 95,4%, причём среди интернет-пользователей соцсетями пользуются 97,5%. Практических приоритетов три, и все они ломают стандартные схемы. Первый — национальный мессенджер как главная платформа с охватом 95,1%. Второй — национальная поисковая система вместо Google. Третий — плотный информативный дизайн вместо минималистичного. Медианный возраст 45,6 года смещает акценты к более зрелой аудитории.
Коды и форматы Южной Кореи
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Южной Кореи по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - KR / KOR
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Южной Кореи
Белое полотнище с кругом в центре, разделённым волнистой линией на красную верхнюю и синюю нижнюю половины, и четырьмя чёрными триграммами по углам. Круг представляет собой символ тхэгык, обозначающий взаимодействие противоположных начал и равновесие между ними. Четыре триграммы соответствуют небу, земле, огню и воде, а также сторонам света и временам года. Белый фон отсылает к традиционной одежде и символизирует чистоту и миролюбие. Флаг ведёт историю с 1883 года, а действующая редакция закреплена в 1997 году.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 1883 год, редакция 1997 года
Города
Столица: Сеул
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Сеул с агломерацией | 26 000 000 | UTC+9 |
| Пусан | 3 300 000 | UTC+9 |
| Инчхон | 3 000 000 | UTC+9 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Соллаль, лунный Новый год | переходящая, три дня | Выходной |
| День движения за независимость | 1 марта | Выходной |
| День детей | 5 мая | Выходной |
| День рождения Будды | переходящая | Выходной |
| День памяти | 6 июня | Выходной |
| День освобождения | 15 августа | Выходной |
| Чхусок | переходящая, три дня | Выходной |
| День основания государства | 3 октября | Выходной |
| День хангыля | 9 октября | Выходной |
| Рождество | 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Два трёхдневных праздника определяют год: лунный Новый год зимой и Чхусок осенью. В оба периода происходит массовое перемещение населения к семьям, транспорт перегружен, а деловая активность останавливается — при этом подарочные категории показывают максимум, причём подарочные наборы являются устоявшимся форматом с собственными правилами оформления. Отдельно значим День хангыля 9 октября, посвящённый национальной письменности, что многое говорит о культурном самовосприятии.
Частые вопросы
Легален ли гемблинг в Южной Корее?
Нет. Азартные игры запрещены статьёй 246 уголовного закона, исключение составляют лишь мелкие ставки развлекательного характера и прямо разрешённые государством заведения. Единственное казино, куда допускаются граждане страны, находится в горном районе на востоке, остальные наземные казино обслуживают только иностранцев, а онлайн-казино незаконно.
Насколько активно правоприменение в Южной Корее?
Очень активно. Летом 2026 года с мая по август проводилась общенациональная полицейская операция против заведений, работавших как нелегальные казино, а в августе 2026 года были задержаны десятки человек по делу о сайтах, выдававших себя за легальное казино. С 12 мая 2026 года вступил в силу закон, вводящий обязательные занятия по профилактике игровой зависимости во всех школах дважды в год.
Какая платформа главная в Южной Корее?
Национальный мессенджер, охватывающий 95,1% населения — планирование без него бессмысленно. Отдельно важно, что доминирующей поисковой системой остаётся национальный сервис, а не Google, поэтому поисковая стратегия строится иначе. Facebook при этом охватывает лишь 13,6% населения.
Какой дизайн работает в Южной Корее?
Плотный и информативный, с подробными карточками товара — он воспринимается лучше минималистичного, что противоположно европейской норме. Англоязычный креатив без локализации не работает: владение английским здесь среднее, ниже ожиданий для страны такого уровня развития.
