Китай — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Азия». Население Китая — 1 406 585 000 человек при проникновении интернета 91,6%. Валюта — китайский юань (¥). Время в Китае — UTC+8, телефонный код +86.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 1 406 585 000
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+8
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Китайский юань (¥)
- Телефонный код
- +86
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Китайский (zh)
- Дополнительные языки
- У (wuu), Юэ (yue)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 91.6%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Статья 303 уголовного кодекса делает незаконными все формы азартных игр на материке. Единственное исключение — две государственные лотереи, благотворительная и спортивная. Реклама любых азартных игр, кроме этих лотерей, запрещена.
Правоприменение ведётся кампаниями и по масштабу не имеет аналогов. В январе 2026 года руководство подтвердило курс жёсткого давления на трансграничные азартные игры. За один 2025 год свыше 7 600 граждан, вовлечённых в офшорные игорные структуры в Юго-Восточной Азии, были возвращены на родину и привлечены к ответственности. Операции по разрыву цепочек нацелены не только на операторов, но и на подпольные банки и платёжные площадки: выявлено более 17 тысяч дел о трансграничных азартных играх, демонтировано порядка 2 800 нелегальных платёжных платформ и 2 200 площадок, продвигавших игры. Отдельно отмечу, что именно продвижение выделено в самостоятельный объект правоприменения.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Спортивные ставки допустимы только в форме государственной спортивной лотереи.
Та же кампания против трансграничных операций.
Finance
С ограничениями- Регулятор
- Народный банк Китая и профильные регуляторы
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Финансовый сектор жёстко регулируется, а для работы требуется местное юридическое лицо и соответствующие разрешения.
Что заходит в креативах
Alipay и WeChat Pay — фактический стандарт расчётов.
Финансовые услуги названы среди приоритетов надзора за интернет-рекламой в 2026 году.
Белая товарка
С ограничениями- Регулятор
- SAMR, надзорный орган по регулированию рынка
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Действуют закон о рекламе и правила администрирования интернет-рекламы с мая 2023 года. Ответственность за достоверность лежит на рекламодателе и не переносится на местное агентство или блогера.
Что заходит в креативах
Упрощённые иероглифы, работа в местной экосистеме, торговля в прямых эфирах как основной формат.
Вход требует местного юрлица и разрешения на размещение сайта. Торговля в прямых эфирах и встроенная реклама прямо названы приоритетами правоприменения в 2026 году. Трансграничная передача персональных данных требует одного из трёх легальных механизмов.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- SAMR и профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Продукты здоровья подлежат регистрации или уведомлению, а разрешённые заявления строго ограничены утверждённым перечнем функций.
Медицинские товары прямо названы среди приоритетов надзора за интернет-рекламой в 2026 году. Закон о рекламе ограничивает превосходные степени и непроверяемые утверждения, а ответственность за достоверность остаётся на рекламодателе независимо от того, кто размещал материал.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Нет
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- Легального игорного рынка нет, кроме двух государственных лотерей
Ограничения площадок
Направление устроено принципиально иначе, чем все остальные в справочнике: западные рекламные кабинеты здесь не работают вообще, а не запрещены для отдельной вертикали. Отраслевые исследования прямо отмечают, что данных об охвате по площадкам в привычном виде для страны не существует, поскольку международные инструменты планирования сюда не заходят. Работать нужно в собственной экосистеме: WeChat с аудиторией свыше миллиарда пользователей, из которых более 810 млн внутри страны, Douyin с 907 млн ежемесячно активных пользователей, Kuaishou с 712 млн, а также Weibo и Xiaohongshu.
Маркировка рекламы
Правила администрирования интернет-рекламы требуют явного обозначения рекламного характера материалов, включая встроенные форматы и прямые эфиры.
Закон о рекламе
Основной акт — закон о рекламе, дополненный правилами администрирования интернет-рекламы, действующими с 1 мая 2023 года. Принципиальный для арбитражника момент: ответственность за достоверность рекламы несёт сам рекламодатель, и привлечение китайского агентства, дистрибьютора, площадки или блогера эту ответственность не переносит. В апреле 2026 года надзорный орган обозначил приоритеты правоприменения по интернет-рекламе: платный трафик, точный таргетинг, торговля в прямых эфирах, встроенная реклама, реклама, созданная искусственным интеллектом, а также медицинские товары, финансовые услуги и образование.
Блокировки доменов
Для размещения сайта на местных серверах или в национальной доменной зоне требуется отдельное разрешение министерства промышленности и информатизации, а получить его может только компания с китайским юридическим лицом. Схемы с заимствованием чужого разрешения сворачиваются: регулятор начал сверять держателей разрешений с фактическими схемами трафика и отзывать несоответствия. Отдельно действует закон о защите персональной информации, а с 1 января 2026 года вступили в силу меры по сертификации трансграничной передачи персональных данных, завершившие построение трёхканальной системы: оценка безопасности, стандартные договорные условия и сертификация.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- ¥100
- Платёжные системы
- Alipay, WeChat Pay, UnionPay, Цифровой юань
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Упрощённые китайские иероглифы; шрифт обязан поддерживать именно упрощённый набор
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Язык путунхуа, письменность упрощённая — в отличие от Гонконга и Тайваня, где используют традиционные иероглифы, и перепутать их нельзя. Английский для массового охвата не годится. Медианный возраст 40,1 года, урбанизация 66,7%. Отдельно стоит понимать структуру рынка: значительная часть аудитории крупнейших видеоплатформ приходится на города третьего, четвёртого и пятого уровней, и их поведение заметно отличается от Пекина и Шанхая.
Табу и стоп-темы
Политическая тематика, вопросы территориальной целостности и исторические сюжеты — зона прямого юридического риска, а не просто чувствительности. Азартные игры запрещены уголовным законом. Реклама с непроверяемыми превосходными степенями наказуема: закон о рекламе прямо ограничивает употребление слов вроде «лучший» и «первый».
Мемы и локальный юмор
Интернет-фольклор развит чрезвычайно и обновляется быстро; работать с ним без носителя невозможно.
Символика цветов
Красно-жёлтая гамма — государственная.
Заметки по креативам
Крупнейший рынок мира: интернетом пользуются 91,6% населения — 1,30 млрд человек, — соцсетями 90,3%, а среди взрослых охват достигает 93,8%. Мобильных подключений 129% населения. Но размер здесь не главное: рынок закрыт для привычного инструментария, и вход требует местного юрлица, разрешения на размещение сайта, работы в собственной экосистеме площадок и соблюдения строгого режима персональных данных.
Коды и форматы Китая
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Китая по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - CN / CHN
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Правостороннее
Флаг Китая
Красное полотнище с пятью жёлтыми пятиконечными звёздами в верхнем углу у древка: одна крупная и четыре меньшие, расположенные дугой справа от неё и обращённые к ней одним из лучей. Красный цвет обозначает революцию, жёлтый выбран как цвет, хорошо читаемый на красном, и связывается со светлым будущим. Крупная звезда символизирует руководящую роль партии, четыре малые — классы китайского общества, объединённые вокруг неё. Флаг принят 27 сентября 1949 года и впервые поднят 1 октября того же года при провозглашении республики.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 27 сентября 1949 года
Города
Столица: Пекин
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Шанхай | 24 900 000 | UTC+8 |
| Пекин | 21 900 000 | UTC+8 |
| Гуанчжоу | 18 700 000 | UTC+8 |
| Шэньчжэнь | 17 600 000 | UTC+8 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Праздник весны, китайский Новый год | переходящая, около недели | Выходной |
| Цинмин | начало апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая, несколько дней | Выходной |
| Праздник драконьих лодок | переходящая | Выходной |
| Праздник середины осени | переходящая | Выходной |
| Национальный день | 1 октября, неделя | Выходной |
Сезонность спроса
Два периода останавливают страну целиком: праздник весны в конце зимы, сопровождающийся крупнейшей ежегодной миграцией людей в мире, и золотая неделя вокруг Национального дня в начале октября. Отдельно от государственного календаря живёт торговый: 11 ноября остаётся крупнейшим днём распродаж на планете, 18 июня — вторым по значимости, есть и более мелкие даты вроде 12 декабря. Эти события формируют спрос сильнее, чем официальные праздники. Особенность рабочего графика: дни вокруг длинных праздников часто отрабатываются в выходные, и график публикуется государством отдельно на каждый год.
Частые вопросы
Можно ли рекламировать что-либо в Китае через Google или Meta?
Нет, и это отличает направление от всех остальных: западные рекламные кабинеты здесь не работают вообще, а не запрещены для отдельной вертикали. Данных об охвате по площадкам в привычном виде для страны просто не существует. Работать нужно в собственной экосистеме — WeChat, Douyin, Kuaishou, Weibo, Xiaohongshu.
Что нужно для запуска сайта на Китай?
Разрешение министерства промышленности и информатизации на размещение контента, получить которое может только компания с китайским юридическим лицом. Схемы с заимствованием чужого разрешения сворачиваются: регулятор начал сверять держателей с фактическими схемами трафика и отзывать несоответствия. Отдельно нужен один из трёх легальных механизмов трансграничной передачи персональных данных.
Насколько жёстко в Китае преследуют гемблинг?
Статья 303 уголовного кодекса делает незаконными все формы игры, кроме двух государственных лотерей. Масштаб правоприменения не имеет аналогов: за 2025 год свыше 7 600 граждан, вовлечённых в офшорные структуры в Юго-Восточной Азии, возвращены и привлечены к ответственности, выявлено более 17 тысяч дел, демонтировано около 2 800 платёжных платформ и 2 200 площадок продвижения. Именно продвижение выделено в самостоятельный объект преследования.
Кто отвечает за рекламу в Китае — агентство или рекламодатель?
Рекламодатель. Это принципиальный момент: ответственность за достоверность рекламы не переносится на китайское агентство, дистрибьютора, площадку или блогера. В апреле 2026 года надзорный орган назвал приоритетами платный трафик, точный таргетинг, торговлю в прямых эфирах, встроенную рекламу, материалы, созданные искусственным интеллектом, а также медицинские товары и финансовые услуги.
