Макао — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Азия». Население Макао — 685 900 человек при проникновении интернета 89,8%. Валюта — гонконгский доллар (HK$). Время в Макао — UTC+8, телефонный код +853.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 685 900
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+8
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Гонконгский доллар (HK$)
- Телефонный код
- +853
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Китайский (zh)
- Дополнительные языки
- Юэ (yue), Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 89.8%
Вертикали
Gambling
По лицензии- Регулятор
- DICJ, бюро по инспекции и координации игорной деятельности
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Это крупнейший игорный рынок мира по объёму выручки, и устроен он через концессионную модель. Шесть операторов работают по концессиям, продлённым в 2022 году на десятилетний срок с началом действия с 2023 года; заявка седьмого претендента тогда была отклонена. Рынок восстанавливается: в марте 2026 года валовая игорная выручка выросла на 15% год к году до 22,61 млрд патак, что стало сильнейшим месячным приростом первого квартала. Возрастной порог для входа в казино — 21 год. Регулятор в 2026 году занимается уточнением объёма неигорных обязательств операторов, которые концессионеры обязаны выполнять наряду с игорной деятельностью.
Для арбитражника ключевое отличие от размера рынка: онлайн здесь не существует как категория. Лицензий на онлайн-игры не выдавалось никогда, нормативная база под них не принималась, и конкурсы на такие концессии не объявлялись. Более того, закон 20/2024 о нелегальных азартных играх ужесточил наказания, прямо включив онлайн-игры и несанкционированный приём ставок, а правоприменение против неавторизованных офшорных платформ остаётся активным. То есть крупнейший игорный рынок планеты для онлайн-трафика закрыт полностью.
Betting
Запрещено- Регулятор
- DICJ
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Спортивные ставки существуют в наземном формате в рамках концессионной системы, онлайн-лицензий нет.
Тот же запрет по закону 20/2024 и то же активное правоприменение.
Finance
По лицензии- Регулятор
- AMCM, орган денежно-кредитного управления
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведёт орган денежно-кредитного управления. Валюта привязана к гонконгскому доллару.
Что заходит в креативах
Китайские суперприложения принимаются повсеместно.
Требования к противодействию отмыванию здесь особенно строгие из-за специфики игорной экономики.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Совет потребителей
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Применяются общие нормы защиты потребителя.
Что заходит в креативах
Традиционные иероглифы обязательны. Аудитория женская и платёжеспособная.
Рынок крошечный по населению и насыщенный, а реальный потребительский поток формируют приезжие, которых страновой таргетинг не захватывает.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Управление здравоохранения
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 35–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Продукты с фармакологически активными компонентами попадают под лекарственный режим с обязательной регистрацией.
Заявления о лечении переводят продукт в категорию лекарств. Действуют общие нормы о недопустимости вводящих в заблуждение утверждений о свойствах товара.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- 21+ для входа в казино
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр по сертификации. Расстановка площадок при этом заметно отличается от материкового Китая, поскольку западные сервисы здесь доступны: Facebook охватывает 46,4% населения, Instagram 36,4%, LinkedIn 26,3%. TikTok слабый — 15,5% интернет-пользователей. И редкая для Азии особенность: аудитория женская, женщины составляют 54% населения, 53,2% пользователей Facebook и 55,7% Instagram.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; требования к операторам устанавливаются в рамках игорного законодательства и концессионных условий.
Блокировки доменов
Закон 20/2024 о нелегальных азартных играх ужесточил наказания, включая онлайн-игры и несанкционированный приём ставок, и правоприменение против неавторизованных офшорных платформ остаётся активным.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 HK$
- Платёжные системы
- Alipay, WeChat Pay, UnionPay, Macau Pass, Visa
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Высокий
- Уровень английского
- Средний
- Шрифтовые требования
- Традиционные китайские иероглифы; для португальской версии латиница с диакритикой
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Официальных языков два — китайский и португальский, — но соотношение между ними обманчиво. На кантонском говорят около 85,7% жителей, а португальский является родным менее чем для процента населения, оставаясь при этом языком права и администрации. Письменность традиционная, как в Гонконге и на Тайване, а не упрощённая, как на материке, и путать их нельзя. Английский широко преподаётся и используется в туристическом секторе. Медианный возраст 39,6 года.
Табу и стоп-темы
Политическая тематика и всё, что может быть истолковано как политическое высказывание, чувствительны так же, как в Гонконге. Тема игорной зависимости и её социальных последствий обсуждается в обществе. Смешение с материковым Китаем в оформлении — упрощённые иероглифы, материковые реалии — воспринимается как небрежность.
Мемы и локальный юмор
Португальское наследие в архитектуре и кухне, эгг-тарты, казино как визитная карточка.
Символика цветов
Зелёная гамма с лотосом и мостом — символика района.
Заметки по креативам
Территория крошечная по населению, но исключительная по экономике: это крупнейший игорный рынок мира по выручке. Интернетом пользуются 89,4% жителей, соцсетями лишь 46,4% — разрыв более чем в сорок пунктов. Ключевое для понимания рынка: реальная аудитория здесь не совпадает с населением, поскольку экономика построена на потоке гостей с материкового Китая и из Гонконга, а таргетинг по территории их не захватывает.
Коды и форматы Макао
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Макао по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - MO / MAC
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Макао
Зелёное полотнище с белым цветком лотоса из трёх бутонов над стилизованным белым мостом и белыми линиями воды, а над ними дуга из пяти жёлтых пятиконечных звёзд — одной крупной и четырёх малых. Лотос служит эмблемой территории, мост изображает соединяющий части района мост, вода символизирует порт и морскую историю, а пять звёзд повторяют звёзды государственного флага КНР, обозначая связь с ней. Флаг принят 20 декабря 1999 года, в момент передачи под суверенитет КНР и образования специального административного района.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 20 декабря 1999 года
Города
Столица: Макао
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Макао | 722 000 | UTC+8 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Китайский Новый год | переходящая, три дня | Выходной |
| Цинмин | начало апреля | Выходной |
| Страстная пятница | переходящая | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| День рождения Будды | переходящая | Выходной |
| Праздник драконьих лодок | переходящая | Выходной |
| Праздник середины осени | переходящая | Выходной |
| Национальный день КНР | 1 и 2 октября | Выходной |
| Чунъян | переходящая | Выходной |
| День поминовения усопших | 2 ноября | Выходной |
| Непорочное зачатие | 8 декабря | Выходной |
| День образования специального административного района | 20 декабря | Выходной |
| Рождество | 24 и 25 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь двойной, китайский и португальско-католический одновременно, что отражает историю территории. Для игорной индустрии определяющими остаются два периода: Китайский Новый год и золотая неделя вокруг Национального дня КНР в начале октября — именно тогда приезжает наибольший поток гостей с материка, и на них приходятся пики выручки. День образования специального административного района 20 декабря отмечает передачу под суверенитет КНР в 1999 году.
Частые вопросы
Можно ли лить онлайн-гемблинг на Макао?
Нет, и это парадокс: крупнейший игорный рынок мира для онлайн-трафика закрыт полностью. Лицензий на онлайн-игры здесь не выдавалось никогда, нормативная база под них не принималась, конкурсы не объявлялись. Закон 20/2024 о нелегальных азартных играх прямо ужесточил наказания за онлайн-игры и несанкционированный приём ставок.
Как устроен игорный рынок Макао?
Через концессионную модель: шесть операторов работают по концессиям, продлённым в 2022 году на десятилетний срок с началом действия с 2023 года. Рынок восстанавливается — в марте 2026 года валовая игорная выручка выросла на 15% год к году до 22,61 млрд патак. Возрастной порог для входа в казино 21 год.
Какие иероглифы использовать для Макао?
Традиционные, как в Гонконге и на Тайване, а не упрощённые материковые. На кантонском говорят около 85,7% жителей, португальский официальный, но родной менее чем для процента населения. Смешение с материковыми реалиями в оформлении воспринимается как небрежность.
Совпадает ли аудитория Макао с населением?
Нет, и это ключевое для планирования. Территория крошечная — 722 тысячи жителей, — но экономика построена на потоке гостей с материкового Китая и из Гонконга, а страновой таргетинг их не захватывает. Отсюда и мобильных подключений 218% населения: транзитный поток огромен.
