Мальдивы — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Азия». Население Мальдив — 529 676 человек при проникновении интернета 85,2%. Валюта — мальдивская руфия (ރ). Время в Мальдивах — UTC+5, телефонный код +960.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 529 676
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+5
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2026
- Валюта
- Мальдивская руфия (ރ)
- Телефонный код
- +960
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Мальдивский (dv)
- Дополнительные языки
- Английский (en)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 85.2%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Запрет здесь тотальный и без исключений, что отличает страну от большинства курортных направлений. Азартные игры запрещены исламским правом, лицензированных казино нет, ставки и лотереи не разрешены, онлайн незаконен. Причём запрет распространяется и на иностранцев: даже на курортных островах, где действуют послабления по алкоголю, игорных заведений не существует — в отличие от практики соседних туристических рынков. Никаких инициатив по легализации не выдвигалось, и позиция властей состоит в приоритете культуры и религии над возможными доходами.
Направление закрыто полностью. Google рекламу гемблинга на страну не допускает.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора нет
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Тот же тотальный запрет без исключений для туристов.
Те же ограничения.
Finance
Легально- Регулятор
- Валютное управление Мальдив
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно мужская
Регулирование
Надзор ведёт валютное управление. Заметный сегмент занимает исламский банкинг.
Что заходит в креативах
Разные валютные логики для местного и туристического сегментов.
Финансовые продукты для местной аудитории должны соответствовать исламским нормам.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- Министерство экономического развития
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Действуют общие нормы защиты потребителя.
Что заходит в креативах
Дивехи с версткой справа налево для местных, английский для туристического сегмента.
Логистика между атоллами дорогая и медленная: страна состоит из сотен островов, разбросанных по океану. Мужской перекос аудитории осложняет женские вертикали.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Управление по продовольствию и лекарственным средствам
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Средняя
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Продукты здоровья подлежат регистрации перед выводом на рынок, импорт требует местного представителя.
Заявления о лечении заболеваний переводят продукт в категорию лекарств. Реклама должна соответствовать исламским нормам, что исключает откровенные визуальные подходы вертикали.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Нет
- Возрастные ограничения
- Легального игорного рынка не существует ни для кого, включая иностранцев
Ограничения площадок
Страны нет в списке юрисдикций, где Google допускает рекламу азартных игр. Медийно рынок неплохо развит: Facebook охватывает 72,3% населения, Instagram 55,3%, а Reddit неожиданно высокие 19,8%. Определяющий фактор таргетинга — структура населения: мужчин 61,7% из-за большого числа трудовых мигрантов, и перекос виден на всех площадках, вплоть до 75,2% мужчин в LinkedIn.
Маркировка рекламы
Требований к маркировке рекламы не обнаружено.
Закон о рекламе
Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось; действуют общие нормы и требование соответствия исламским нормам.
Блокировки доменов
Систематических блокировок не зафиксировано.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Мобильные ОС
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ރ
- Платёжные системы
- Visa, Mastercard, Наличные доллары США, Мобильные банковские приложения
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Высокий
- Шрифтовые требования
- Письменность таана, направление письма справа налево; латиница для английской версии
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык дивехи, и у него важная техническая особенность: письменность таана пишется справа налево, хотя сам язык индоарийский. Вёрстка и шрифты требуют соответствующей адаптации. Английский распространён очень широко благодаря туристической отрасли и системе образования, и для делового сегмента работает без ограничений. Медианный возраст 32,7 года.
Табу и стоп-темы
Ислам является государственной религией, а гражданство конституционно доступно только мусульманам — это одно из самых строгих положений такого рода в мире. Алкоголь запрещён на обитаемых островах и разрешён только на курортных, свинина и откровенные изображения недопустимы вне курортного контура. Азартные игры запрещены полностью. Тема изменения климата здесь не абстрактна: страна состоит из низменных атоллов и относится к самым уязвимым к подъёму уровня океана.
Мемы и локальный юмор
Океан и дайвинг, футбол, контраст между жизнью столицы и курортов.
Символика цветов
Красно-зелёная гамма с белым полумесяцем — государственная.
Заметки по креативам
Рынок маленький, но зрелый и разделённый надвое. Интернетом пользуются 84,7% населения, соцсетями 72,3%, мобильных подключений 147%. Мале остаётся одним из самых плотно населённых городов мира. Ключевое для планирования — двойственность: местная аудитория и туристический контур живут в разных валютах, разных языках и разных правовых режимах, вплоть до доступности алкоголя, и рассматривать их нужно как два отдельных сегмента.
Коды и форматы Мальдив
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Мальдив по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - MV / MDV
- Тип календаря
- Григорианский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Мальдив
Красное полотнище с большим зелёным прямоугольником в центре и белым полумесяцем внутри него, обращённым рогами к свободному краю. Красный обозначает кровь, пролитую защитниками страны, зелёный — пальмы и жизнь на островах, белый полумесяц — ислам, который является государственной религией. Флаг принят 25 июля 1965 года, при обретении независимости от Великобритании; до этого полотнище было чисто красным, а зелёный прямоугольник с полумесяцем добавлялся постепенно в течение двадцатого века.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 25 июля 1965 года
Города
Столица: Мале
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Мале | 250 000 | UTC+5 |
| Аду | 33 000 | UTC+5 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Начало Рамадана | переходящая | Выходной |
| Ид аль-Фитр | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Ид аль-Адха | переходящая, несколько дней | Выходной |
| Исламский Новый год | переходящая | Выходной |
| День независимости | 26 июля | Выходной |
| Национальный день | переходящая | Выходной |
| День победы | 3 ноября | Выходной |
| День республики | 11 ноября | Выходной |
| Мавлид ан-Наби | переходящая | Выходной |
Сезонность спроса
Календарь исламский с добавлением государственных дат: 26 июля отмечают независимость от Великобритании 1965 года, 11 ноября — провозглашение республики. Рамадан меняет ритм полностью, а на курортных островах жизнь при этом идёт по туристическому расписанию. Главный экономический сезон — европейская зима: именно тогда приходится пик прибытий, и в 2026 году миллионный турист прибыл уже к 21 июня.
Частые вопросы
Есть ли казино на Мальдивах?
Нет, и это отличает страну от большинства курортных направлений. Запрет тотальный и без исключений: даже на курортных островах, где действуют послабления по алкоголю, игорных заведений не существует. Ставки, лотереи и онлайн тоже запрещены, а инициатив по легализации не выдвигалось — власти прямо ставят культуру и религию выше возможных доходов.
В какой валюте работать с Мальдивами?
Зависит от сегмента, и в этом главная особенность. Официальная и единственная законная валюта — руфия, но курортная экономика, дающая основную часть валового продукта, номинирована почти целиком в долларах США, тогда как местные жители и столица рассчитываются в руфиях. Это фактически два разных ценовых контура.
Какая техническая особенность у мальдивского языка?
Письменность таана пишется справа налево, хотя сам язык дивехи относится к индоарийской группе. Вёрстка и шрифты требуют соответствующей адаптации. Английский при этом распространён очень широко благодаря туристической отрасли и для делового сегмента работает без ограничений.
Какой гендерный состав аудитории на Мальдивах?
Мужской, из-за большого числа трудовых мигрантов: мужчины составляют 61,7% населения. Перекос виден на всех площадках — 63,4% в Facebook и до 75,2% в LinkedIn. Женские вертикали здесь требуют отдельного подхода к таргетингу.
