Таиланд — ГЕО уровня Tier 2 в регионе «Азия». Население Таиланда — 71 619 863 человек при проникновении интернета 90,9%. Валюта — тайский бат (฿). Время в Таиланде — UTC+7, телефонный код +66.
Кратко о стране
-
Тир
?
Условное деление ГЕО по платёжеспособности аудитории и стоимости трафика: Tier 1 — дорогие развитые рынки, Tier 3 — дешёвые с низким чеком. Единого стандарта нет, у партнёрок классификация может отличаться. - Tier 2
- Население
- 71 619 863
-
Часовой пояс
?
Основной пояс страны — по столице. Если поясов несколько, остальные смотрите в разделе «Форматы». Отметка «летом» означает переход на летнее время. - UTC+7
-
Год в стране
?
Текущий год по календарю, принятому в стране, — он считается автоматически. В Таиланде идёт буддийская эра, в Эфиопии свой календарь, в Японии счёт ведётся по эпохам. - 2569
- Валюта
- Тайский бат (฿)
- Телефонный код
- +66
-
Основной язык
?
Язык, на котором аудитория потребляет контент. Он не всегда совпадает с государственным: учитывается реальная доля владеющих языком. - Тайский (th)
- Дополнительные языки
- Английский (en), Исанский (tts)
-
Проникновение интернета
?
Доля населения, пользующегося интернетом. Показывает размер доступной аудитории, но не равна рекламному охвату: часть людей выходит в сеть редко и только со смартфона. - 90.9%
Вертикали
Gambling
Запрещено- Регулятор
- Профильного регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Основой остаётся закон об азартных играх 1935 года, по которому большинство форм для граждан запрещено; легальны лишь государственная лотерея и скачки. Попытка легализовать наземные казино не завершена: законопроект о развлекательных комплексах был официально отозван нижней палатой 9 июля 2025 года на фоне политического кризиса, парламент распущен 12 декабря 2025 года, а коалиционное соглашение мая 2026 года вернуло идею в принципе — с пересмотренной налоговой рамкой и сокращением числа комплексов с пяти до трёх. Но нового проекта не внесено и дата рассмотрения не назначена.
Даже в случае принятия направление останется наземным: законопроект касался исключительно физических курортов и онлайн-гемблинга не затрагивал вообще. Для граждан предполагались заградительные условия — входная плата в пять тысяч батов и подтверждение банковских депозитов на пятьдесят миллионов батов, что отсекло бы подавляющее большинство населения. Google рекламу азартных игр на страну не допускает, действует блокировка игорных ресурсов.
Betting
Запрещено- Регулятор
- Регулятора не существует
- Нужна лицензия
- Нет
- Конкуренция
- Низкая
Регулирование
Ставки на спорт для граждан запрещены тем же законом 1935 года; исключение составляют скачки.
Те же блокировки и те же ограничения площадок.
Finance
По лицензии- Регулятор
- Банк Таиланда и SEC
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–55
- Пол аудитории
- смешанная
Регулирование
Надзор ведут центральный банк и комиссия по ценным бумагам. Режим для цифровых активов создан и применяется.
Что заходит в креативах
PromptPay обязателен, тайский язык интерфейса.
Продвижение финансовых продуктов требует лицензии. Реклама криптоактивов ограничена требованиями регулятора к содержанию.
Белая товарка
Легально- Регулятор
- OCPB и профильные ведомства
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 25–50
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Надзор в части защиты потребителей ведёт профильное управление. Действует закон о защите персональных данных с требованиями к согласию на маркетинговые коммуникации.
Что заходит в креативах
Тайский язык, PromptPay и оплата при получении, присутствие в LINE.
Оплата при получении даёт высокую долю отказов при доставке. Буддийские дни поста сопровождаются запретом продажи алкоголя. Изображения, затрагивающие монархию или буддийскую символику, недопустимы категорически.
Нутра
С ограничениями- Регулятор
- Тайское FDA
- Нужна лицензия
- Да
- Конкуренция
- Высокая
- Возраст аудитории
- 30–60
- Пол аудитории
- преимущественно женская
Регулирование
Регистрацию продукции и одобрение рекламных материалов ведёт национальное управление по продовольствию и лекарствам. Реклама пищевых добавок требует предварительного получения регистрационного номера рекламы.
Двойной барьер: регистрация продукта плюс отдельное одобрение рекламных материалов с присвоением номера, который должен указываться в объявлении. Заявления о лечении запрещены, а правоприменение в этой вертикали активное.
Модерация и площадки
- Meta без VPN
- Да
- Google без VPN
- Нет
- Cookie-consent
- Да
- Возрастные ограничения
- Легального игорного участия для граждан почти не предусмотрено
Ограничения площадок
Google рекламу азартных игр на страну не допускает. Структура каналов своеобразная и требует поправки: TikTok охватывает 96,3% совершеннолетней аудитории, Facebook 71,9%, Messenger 51,0%. Но главный мессенджер страны — LINE, которого нет в отраслевой статистике рекламного охвата; он используется практически повсеместно, включая деловую коммуникацию и обслуживание клиентов, и планирование без него будет неполным. Аудитория с женским уклоном по большинству площадок: в TikTok 55,2% женщин, в Instagram 56,5%.
Маркировка рекламы
Рекламный характер материалов подлежит раскрытию; для отдельных категорий действуют требования профильных ведомств.
Закон о рекламе
Действует закон о защите персональных данных с требованиями к согласию. Отдельного профильного рекламного регулятора найти не удалось, содержание контролируется отраслевыми ведомствами.
Блокировки доменов
Действует блокировка ресурсов, признанных нарушающими законодательство, включая игорные и затрагивающие монархию.
Каналы и площадки
Соцсети
Мессенджеры
Устройства
Тип устройств
Мобильные ОС
Источник: Similarweb, июль 2026 (сайты и приложения)
Экономика и платежи
- Пример написания цены
- 100 ฿
- Платёжные системы
- PromptPay, Карты, Оплата при получении, Электронные кошельки
Культура и креативы
- Уровень доверия к рекламе
- Средний
- Уровень английского
- Низкий
- Шрифтовые требования
- Тайское письмо; шрифт обязан поддерживать диакритику, межстрочный интервал требует увеличения
Триггеры доверия
Стиль коммуникации
Государственный язык тайский, использующий собственное письмо; шрифт обязан его поддерживать, включая надстрочные и подстрочные знаки, из-за которых межстрочный интервал приходится увеличивать. Английский слабый за пределами туристического сектора и деловой среды. Тон коммуникации мягкий и непрямой: открытая конфронтация и жёсткие формулировки воспринимаются как потеря лица и работают против бренда. Улыбка и вежливость в коммуникации не декоративны, а функциональны. Медианный возраст 40,6 года.
Табу и стоп-темы
Монархия — тема абсолютного запрета: законодательство об оскорблении величества применяется активно и предусматривает серьёзные сроки лишения свободы, причём распространяется и на иностранцев, и на публикации в интернете. Это не культурная деликатность, а прямой уголовный риск. Буддийская символика в коммерческом контексте недопустима: изображения Будды и монахов в рекламе воспринимаются как осквернение. Голова считается священной частью тела, ноги — нечистой, и это влияет на композицию изображений. Политическая тематика заряжена.
Мемы и локальный юмор
Уличная еда, Сонгкран, тайский бокс, сериалы и поп-культура, юмор о пробках Бангкока.
Символика цветов
Красно-бело-синяя гамма — государственная. Жёлтый ассоциируется с монархией и требует осторожности.
Заметки по креативам
Крупный и хорошо оцифрованный рынок: 71,6 млн человек, интернетом пользуются 94,7%, соцсетями 79,1% с ростом 15,2% за год. Практических приоритетов три. Первый — LINE как канал коммуникации, который не виден в стандартной статистике, но определяет реальное общение с клиентом. Второй — PromptPay в чекауте. Третий — предельная осторожность с темой монархии: здесь риск уголовный, а не репутационный.
Коды и форматы Таиланда
-
ISO код страны
?
Двухбуквенный и трёхбуквенный код Таиланда по стандарту ISO 3166-1. Двухбуквенный используют доменные зоны и рекламные кабинеты, трёхбуквенный — банковские и государственные системы. - TH / THA
- Тип календаря
- Буддийский
- Система мер
- Метрическая
- Движение на дороге
- Левостороннее
Флаг Таиланда
Пять горизонтальных полос — красная, белая, широкая синяя, белая и красная. Красный обозначает землю и народ, белый — религию и чистоту буддийского учения, синий — монархию; синяя полоса помещена в центре, поскольку монархия рассматривается как средоточие нации. Синий цвет был добавлен в 1917 году, когда страна вступила в Первую мировую войну на стороне союзников, и совпадение с цветами их флагов считалось желательным. Флаг принят 28 сентября 1917 года, и эта дата отмечается как день государственного флага.
- Пропорции
- 2:3
- Дата принятия
- 28 сентября 1917 года
Города
Столица: Бангкок
| Город | Население | Часовой пояс |
|---|---|---|
| Бангкок с агломерацией | 11 000 000 | UTC+7 |
| Чиангмай | 1 200 000 | UTC+7 |
| Паттайя с агломерацией | 1 000 000 | UTC+7 |
Праздники
| Праздник | Даты | День |
|---|---|---|
| Новый год | 1 января | Выходной |
| Магха Пуджа | переходящая | Выходной |
| День династии Чакри | 6 апреля | Выходной |
| Сонгкран, тайский Новый год | 13, 14 и 15 апреля | Выходной |
| День труда | 1 мая | Выходной |
| Висакха Пуджа | переходящая | Выходной |
| Асалха Пуджа и начало буддийского поста | переходящая | Выходной |
| День рождения короля | 28 июля | Выходной |
| День матери | 12 августа | Выходной |
| День памяти короля Пхумипона | 13 октября | Выходной |
| День Чулалонгкорна | 23 октября | Выходной |
| День отца | 5 декабря | Выходной |
| День конституции | 10 декабря | Выходной |
Сезонность спроса
Сонгкран в середине апреля — главное событие года: страна останавливается на несколько дней, происходит массовое перемещение населения в родные провинции, а водные празднества делают этот период пиком развлекательного и туристического потребления. Второй фактор — буддийские дни поста, в которые действует запрет на продажу алкоголя, и это нужно учитывать в товарных вертикалях. Ноябрь и декабрь дают высокий туристический сезон, а вместе с ним торговый пик.
Частые вопросы
Легализуют ли казино в Таиланде?
Пока нет. Законопроект о развлекательных комплексах был официально отозван нижней палатой 9 июля 2025 года на фоне политического кризиса, парламент распущен 12 декабря 2025 года, а коалиционное соглашение мая 2026 года вернуло идею в принципе — с пересмотренной налоговой рамкой и сокращением числа комплексов с пяти до трёх. Но нового проекта не внесено и дата рассмотрения не назначена.
Затронет ли тайская реформа онлайн-гемблинг?
Нет. Законопроект касался исключительно физических курортов и онлайн-сегмента не затрагивал вообще. Основой остаётся закон об азартных играх 1935 года, по которому большинство форм для граждан запрещено; легальны лишь государственная лотерея и скачки.
Какой мессенджер главный в Таиланде?
LINE, и его нет в отраслевой статистике рекламного охвата — это типичный пробел в планировании. Он используется практически повсеместно, включая деловую коммуникацию и обслуживание клиентов. Из соцсетей TikTok охватывает 96,3% совершеннолетних, Facebook 71,9%.
Какие темы недопустимы в креативах для Таиланда?
Прежде всего монархия: законодательство об оскорблении величества применяется активно, предусматривает серьёзные сроки лишения свободы и распространяется на иностранцев и на публикации в интернете — это прямой уголовный риск, а не культурная деликатность. Также недопустима буддийская символика в коммерческом контексте: изображения Будды и монахов в рекламе воспринимаются как осквернение.
